Brend Dizaynı: Minimalizm Trendinə əməl etməyin müsbət və mənfi cəhətləri
Minimalizm az ilə çox şey söyləmək və etmək sənətidir. Brend dizaynınıza minimalizm tətbiq etdiyiniz zaman o, markanızın bütün elementlərini – həm maddi, həm də qeyri-maddi elementləri əhatə edən bir fəlsəfəyə çevrilir.
Brendinizin maddi elementlərinə onun loqosu, məhsulları, veb-saytı və mağazalarındakı vizual ticarət, qeyri-maddi elementlərə isə brendinizin mədəni dəyərləri, vizyonu, missiyası və müştəri xidmətləri daxildir. Bütün brend elementləriniz arasında ardıcıl fəlsəfəni saxlamaq, müştərilərinizə brendinizlə qarşılıqlı əlaqənin hər nöqtəsində ardıcıl təcrübə təqdim edir. Minimalizm bu qayda üçün istisna deyil.
📚 Mündəricat:
Dizayn meylləri: Minimalizm nədir?
Özündə minimalizm ən əsas formada dizayndır. Rənglərin, formaların və toxumaların həddindən artıq istifadəsi kimi bütün lazımsız elementlərdən təmizlənir. Onun məqsədi məzmunu və ya məhsulu diqqət mərkəzində saxlamaqdır. Vizual və psixoloji səviyyədə minimalizm zehni sakitləşdirməli və izləyicinin diqqətini yalnız bir şeyə yönəltməlidir: brendin özü.
Google-un brendinqi fəaliyyətdə olan minimalist dizaynın gözəl nümunəsidir:
Minimalizm ənənəvi Yapon dizaynı və memarlığından yarandı və 1960-cı illərdə Amerikada bir tendensiya olaraq ortaya çıxdı. Bu, Abstrakt Ekspressionizmin həddindən artıqlığına və şəhər həyatının xaosuna reaksiya idi. Memar Lüdviq Mies van der Rohe “daha azdır, daha çox” şüarını izlədi və birdən çox vizual və ya funksional məqsədə xidmət edən memarlıq elementləri yaratmağa çalışdı.
Bu gün minimalizm sənət, dizayn, memarlıq, moda, həyat tərzi və hətta veb sayt mövzuları da daxil olmaqla geniş bir sahədə mövcuddur. Bütün dizayn meylləri kimi, minimalizmin də eniş və enişləri var. Bugünkü minimalist tendensiya, onu yenidən kəşf edən minilliklərə çox şey borcludur.
Minimalizmin əsas elementləri
Minimalizm bir fəlsəfə olaraq həm zamansız, həm də klassikdir. Bütün bunlar sadəlik və ardıcıllıqdan ibarətdir. Sadəlik izləyicinin diqqətini çəkir və ardıcıllıq bu diqqəti saxlayır.
Minimalizmin əsasını dörd əsas element təşkil edir:
- Az daha çox
- Mənfi məkanı idarə etmək
- Vizual harmoniya
- Rənglər və kontrast
Gəlin hər bir elementə qısaca nəzər salaq.
1. Az daha çox
Minimalizmi bir qayda ilə müəyyən edə bilsək, vacib olanı saxlamaq və qalanını atmaq olardı. Bu, loqo, məhsul dizaynı, vebsayt və missiya bəyanatı daxil olmaqla bütün marka elementlərini kəsir. Hər bir elementin hissələrini azaltmaq onları daha təsirli edir.
Bununla belə, minimalizm təkcə boşluq və qıtlıq deyil. Biz bunu həqiqətən aktual olanı vurğulamaq üçün lazım olmayanı silmək kimi düşünə bilərik. Bu, sadəcə olaraq marketinq materialınıza vurduğunuz bir şey deyil – o, markanızdan başlayaraq markanıza köklənməlidir. biznes təklifi ideyaları və biznesinizi necə apardığınızın hər aspektini qidalandırmaq.
Aşağıdakı iki saytı müqayisə edək:
İki saytımız var: LustoneAvstraliyanın dəri çanta markası və Michael Kors, tanınmış aksesuar markası. Onların hər ikisi “lüks” brendlər olduqlarını iddia etsə də, moda və aksesuarlar haqqında az şey bilən biri, çox güman ki, Lustone-un (üst) brend dizaynının daha dəbdəbəli olduğunu düşünür. Niyə? Veb sayt sayəsində – təmiz, seyrək görünür və şəkillərlə sizi sıxışdırmır.
Bunun əksinə olaraq, Michael Kors debriyaj çantaları əslində Lustone-dan daha bahalı olsa da, onların məhsul saytında çox şey var. İstifadəsi çox rahat ola bilər, lakin ekranın sol tərəfindəki bütün seçimlərə görə o qədər də “dəbdəbəli” görünmür.
2. Mənfi məkanı idarə etmək
Minimalizmin müəyyənedici elementi həqiqətən elementlərin olmaması və ya dizaynerlərin “mənfi məkan” adlandırdıqlarıdır. Minimalizmə güc verən də budur. Dizaynın əsas qaydalarından biri odur ki, obyektin ətrafında nə qədər çox mənfi boşluq varsa, göz bir o qədər də həmin obyektə çəkiləcək.
The Leen Heyne Aşağıdakı ana səhifə minimalist veb dizayn mövzusunun yaxşı nümunəsidir. Veb dizayneri şirkətin adı və loqosu üçün monoxrom rəng sxemindən istifadə etdi və iki zərgərlik parçası mənfi məkan genişliyi ilə əhatə olunub. Siz mərc edə bilərsiniz ki, tamaşaçının gözü birbaşa həmin iki mərkəzi obyektə yönələcək.
Dizaynınızın məkan əlaqələrini vurğulamaq üçün mənfi məkandan yaradıcı şəkildə də istifadə edə bilərsiniz. O, diqqət mərkəzində olan obyektə zəriflik və eksklüzivlik toxunuşu əlavə edir və bir çox premium brendlər üçün üstünlük verilən brend dizayn formatıdır.
3. Vizual harmoniya
Vizual harmoniya simmetriya ilə bağlıdır. Elementlər arasındakı və elementlər arasındakı tarazlıq vizual quruluşu təmin edərək minimalist dizayna həyat verir.
Bunun veb səhifə dizaynına necə aid olduğuna baxaq. Bir çox veb dizaynerləri vizual məkanlarını görünməz bir şəbəkə ilə bölməyə başlayır.
Şəbəkə dizaynerlərin yerləşdirdiyi elementləri və obyektləri təşkil etmək üçün əsas struktur yaradır. Oradan dizaynerlərin layout üçün bir çox variantı var. Ən asan (və ən ümumi) yol elementləri mərkəzləşdirməkdir. Bununla belə, göstərmək istədiyiniz 3-4 elementiniz varsa, bu, tez bir zamanda mərkəzi böhrana səbəb ola bilər.
Siz həmçinin yarıya bölünmüş simmetriyadan istifadə edə bilərsiniz, burada ekranı yarıya bölürsünüz (adətən üfüqi və bəzən şaquli). Hər yarımda bərabər sayda element var və bununla da ümumi simmetriya qorunur.
Üçüncü seçim radial simmetriyadır, burada elementlər mərkəzdən başlayaraq dairəvi bir modelə yaxın yerləşdirilir. Nəhayət, elementlərin şəbəkədə təsadüfi düzüldüyü asimmetriya var. Elementlərinizi yerləşdirdiyiniz yerə son dərəcə diqqətli olmasanız, bu, çox tez xaotik ola biləcəyi üçün onu çıxarmaq ən çətindir.
4. Rənglər, kontrast və fakturalar
Minimalizm yalnız qara-ağ və boz çalarları deyil. Minimalist dizaynda rənglərdən də istifadə edə bilərsiniz. Bununla belə, rəng seçiminizə tənqidi yanaşmaq lazımdır. Yüksək və yüksək kontrastlı rənglərdən istifadə etməyin. Bunun əvəzinə tonal gradientlərə və uyğun rənglərə keçin. The fırıldaqçı vərəq Aşağıda sizə başlamaq kömək edəcək:
Bir çox minimalist dizaynerlər seçimlərini iki və ya üç rənglə məhdudlaşdırır, əsasən əlavədir. Yuxarıdakı üçbucaq və düz xətt ilə göstərilənlər yüksək kontrastlı əlavə rənglərdir. Digər tərəfdən, rəng çarxında bir-birinə bitişik olan tamamlayıcı rənglərdən və ya aşağı doyma ilə rənglərdən də istifadə edirlər.
Rəng, ölçü, forma və yerlə oynayaraq dizaynınızda kontrastı təşviq edə bilərsiniz. Məsələn, siz ağ fonda tünd rəngli obyekt təyin edə və ya daha kiçik şriftlə böyük obyektə başlıq qoya bilərsiniz.
Son element fakturadır. Brend dizaynınız boyunca eyni rəngdən istifadə edə bilsəniz də, izləyicilərinizin diqqətini çəkməsini istədiyiniz elementi ayırmaq üçün fakturadan istifadə edə bilərsiniz.
Yapon qum bağları qumdan başqa heç nədən ibarət deyil. Bununla belə, ağıllı qum bağbanı “boş yerin gözəlliyi” mənasını verən yohaku-no-bi anlayışına əməl edərək, qumda dairələr və ya xətlər kimi incə naxışlar yaratmaq üçün süpürgə və ya dırmıqdan istifadə edə bilər.
Əyləncəli fakt: qum bağçası yaratmaq Zen rahibinin gündəlik təcrübəsinin bir hissəsi idi, çünki nümunələri düzgün əldə etmək üçün çox diqqət və konsentrasiya tələb olunurdu.
5. Gələcək tendensiyalar
Hələ də minimalist konsepsiyalardan istifadə edən çoxlu dizaynerlər olsa da, gələcək tendensiyalar daha az minimalist versiyaya işarə edir. O, istifadə olunan elementlərdə daha çox müxtəlifliyə imkan verərkən fəlsəfənin əsas sadəliyini saxlayır. Məsələn, indi bir çox dizaynerlər mənfi məkanı fərqləndirmək üçün fon toxumalarını vurğulayırlar.
Dizaynerlər də monoxrom rəng sxemlərindən uzaqlaşaraq daha çox rənglərə doğru gedirlər. Biz 80-ci və ya 90-cı illərin təsadüfi rənglərin sıçrama tendensiyalarına qayıtmasaq da, dizaynerlər əsas sadəliyini qoruyaraq işlərinə daha çox rəng daxil etməyin yollarını araşdırırlar.
Biz həmçinin daha çox dizaynerin animasiyadan istifadə edərək minimalist məzmun yaratdığını görürük video marketinq alətləri çünki tamaşaçılar daha çox video məzmun tələb edirlər. Videonun artan əhəmiyyəti, ehtimal ki, minimalizmin istiqamətinə və ya ən azı dizaynerlərin minimalist layihələrə yanaşma tərzinə təsir edəcək.
Minimalist brend dizaynından istifadə edən şirkətlər
Dizayn fəlsəfəsi kimi minimalizm lüks brend dizaynı ilə məhdudlaşmır. Məhsul və xidmətlərindən hər gün istifadə etdiyimiz iki ev adı da minimalizmin çempionudur. Onlar bir çox cəhətdən rəqib olsalar da, onları birləşdirən ən azı bir şey var: həm dizaynda, həm də istifadədə sadəlik sevgisi.
alma
Steve Jobs yalnız minimalist olduğunu iddia etmirdi. Həyat tərzini yaşayırdı. O, müasir minimalizmin mənşəyi olan Zen Buddizminə möhkəm inanırdı və hər dəfə ictimaiyyət qarşısına çıxanda eyni paltarı geyinirdi. Təəccüblü deyil ki, onun qurduğu Apple şirkəti özünün ilk marketinq broşurasında “sadəliyin ən yüksək incəlik olduğunu” ifadə etdi və həm məhsul dizaynında, həm də marketinq strategiyasında bu inamı izlədi.
Mac ilə başlayan və iPod, iPhone və iPad ilə davam edən Apple məhsulları həmişə minimalizmdən təsirlənmişdir. Onların xətləri təmiz və zərifdir və iOS məhsullarında yalnız bir neçə hərəkət edən hissə var.
Apple məhsulları iki əsas forma ətrafında dizayn edilmişdir: dairələr və düz xətlər. Bir neçə variasiya ilə iOS cihazları həmişə iki formada bəzi dəyişikliklərə malikdir. iOS UI o qədər sadə və öyrənmək asandır ki, hətta kiçik uşaqlar da ondan asanlıqla istifadə edə bilərlər.
Yahoo və AltaVista kimi axtarış motorları nəhəngləri öz ana səhifələrinə çoxlu elementlər daxil etməyə çalışdıqda, Google başqa yolla getdi və minimalist dizaynla gəldi. Bir çox axtarış motorları gəlib-getmiş ola bilər, lakin Google hələ də yaşayır və inkişaf edir – və onun minimalist istifadəçi interfeysinin bununla çox əlaqəsi var.
Veb saytları və səhifələri səliqəli kateqoriyalara ayıran digər axtarış motorlarından fərqli olaraq, Google başa düşürdü ki, insan istifadəçiləri təbii olaraq maraqlıdırlar. Şirkət istifadəçi təcrübəsi həmişə öndə və mərkəz olmaqla, axtarış motorunu təkmilləşdirmək üçün çox iş qoydu.
Google-un axtarış funksiyası da dizayn baxımından minimalistdir. Axtarış çubuğunu səhifənin ortasına qoymaqla, Google diqqəti birbaşa istifadəçilərin saytda olma səbəbinə yönəldir: məlumat tapmaq qabiliyyəti.
Minimalizm Google məhsullarının bütün digər aspektlərinə də təsir edir. Onun loqosu yalnız üç əsas rəngdən və bir əlavə rəngdən istifadə edir. Yalnız iki naviqasiya variantı var: Google Axtarış və Özümü şanslı hiss edirəm. Nəhayət, Google Mail, Google Ads və Google Maps ekranın sol tərəfində yerləşdirilmiş sadə və intuitiv idarəetmələrə malikdir.
Minimalist dizaynın müsbət və mənfi tərəfləri
Bütün dizayn fəlsəfələri kimi, minimalizmin də müsbət və mənfi cəhətləri var. Minimalizm bütün dizayn mövzuları arasında ən yüksək “siqnal səs-küy” nisbətinə malikdir, lakin bütün müəssisələr üçün uyğun olmaya bilər. Minimalizmin hüdudları bu cərgəyə atlamazdan əvvəl diqqətlə qiymətləndirilməlidir. Minimalist dizayndan istifadə etməyin üstünlüklərinə baxaraq başlayaq.
Minimalizm zamansız və klassikdir
Minimalizm yeni deyil. Əslində, bəzi mədəniyyətlər əsrlər boyu minimalist dizaynı tətbiq edirlər. Minimalist dizaynları qarderobunuzdakı klassik parçalara bənzəyə bilərik. Yəqin ki, hər kəsin kiçik qara paltarı və ya Oksford köynəyi var ki, onu dəbdən kənara çıxmadan istənilən vaxt geyinə bilər.
İnsanlar yaxşı qocalmayan bir şey almaq istəmirlər. Xoşbəxtlikdən, minimalist dizaynlar zərif yaşlanır və zamanın sınağına dözür.
Minimalizm məhsulunuzu və markanızı nümayiş etdirir
Minimalizmi DNT-sinə kodlaşdıran brend yüksək geri çağırış dəyərinə malik brend elementləri yaradacaq. Bütün elementlər məhsulu və markanı ən yaxşı şəkildə nümayiş etdirməyə yönəldilmişdir, bütün digər diqqəti yayındıran şeylər aradan qaldırılmışdır.
Minimalizm daha yaxşı UX təklif edir
Hik qanunu bildirir ki, istifadəçilərinizə nə qədər az stimul təqdim etsəniz, onlar məlumatı bir o qədər tez emal edir və qərar qəbul edirlər. Minimalist dizayndan istifadə dağınıqlığı aradan qaldırır, saytınızın naviqasiyasını yaxşılaşdırır və istifadəçilərinizə daha yaxşı ümumi təcrübə (UX) verir. Bu, brendinizə daha peşəkar bir imic bəxş edir, bu da etibarınızı artırır.
İndi isə gəlin çatışmazlıqlara nəzər salaq.
Hər kəs üçün deyil
Deyək ki, siz SaaS biznesini idarə edirsiniz və onu çoxlu qrafiklər, videolar və mətnlər göstərən vebsaytla tanıtmaq istəyirsiniz. Minimalist dizayn bunu asanlıqla etməyə imkan verməyəcək. Hər şeyi uyğunlaşdırmaq üçün mübarizə aparacaqsınız, yəni minimalizm sizin üçün olmaya bilər.
Moda markaları və ya dizayn agentlikləri kimi bizneslər minimalist veb dizayndan faydalana bilsələr də, bu, bütün kontekstlərdəki bütün müəssisələr üçün uyğun deyil.
Bəzi insanların xoşuna gəlməyə bilər
Uşaq nəsilləri Nickelodeon telekanalına baxaraq böyüdülər. Çoxları üçün “splat” loqotipi brendin sinonimi idi. Beləliklə, Nickelodeon loqonun yenidən dizaynında ləkəni aradan qaldırdıqda, bir dövrün sonu oldu.
Bir çox izləyici yeni Nickelodeon loqosunu bəyənmir. Bu, çox ümumi görünür və heç də uşaq dostu görünmür. Bu, minimalizmin hədəf auditoriya üçün mütləq yaxşı işləmədiyi bir vəziyyətdir.
Həddindən artıq ağ boşluq
Çox ağ boşluq kimi bir şey var. Düzgün istifadə etmədiyiniz zaman o, dizaynınızı klassik və zərif deyil, çılpaq və yapışqan göstərə bilər. Və ağ boşluq diqqəti yönəltmək istədiyiniz obyektə çox diqqət çəkdiyi üçün dizaynınızdakı ən kiçik qüsurları belə böyüdür.
Obyektinizlə ağ boşluq arasında tarazlıq yaratmaq insanların diqqətini obyektə cəlb edəcək və daha çox şey üçün geri qayıtmalarını təmin edəcək.
Alt xətt
Dizayn fəlsəfəsi kimi minimalizm sadəcə olaraq keçən bir tendensiya deyil. Bu, köhnəlməz və yüksək dərəcəlidir və sizə dağınıqlığı aradan qaldırmağa və həqiqətən vacib olana diqqət yetirməyə imkan verir. Minimalist dizayn iki əsas xüsusiyyətlə qeyd olunur: sadəlik və ardıcıllıq.
Bir markanın minimal dizayndan uğurla istifadə etməsi üçün o, brend DNT-nin bir hissəsi olmalıdır. Minimalizm sadəcə sadəlik naminə sadəlikdən ibarət deyil. Brendlər müştərilərinin sadə məhsuldan, interfeysdən və ya dizayn tərzindən faydalanıb-yaxşılaşmayacağını düşünməlidirlər.
Google və Apple kimi şirkətlər əvvəldən ardıcıl olaraq minimalist olublar və fəlsəfə onların ardıcıl biznes performansında əsas rol oynayıb. Bunun sizin üçün uyğun olub olmadığına qərar verməlisiniz. Minimalizmə keçməzdən əvvəl ilk növbədə öz markanızı və müştərilərinizin ehtiyaclarını qiymətləndirməlisiniz.
Davam etmək qərarına gəlsəniz, minimalist transformasiyanızda uğurlar!
Müəllif haqqında: Petra Odak baş marketinq direktorudur Daha yaxşı Təkliflər, sadə, lakin inanılmaz dərəcədə güclü təklif proqram təminatı vasitəsidir ki, bu da sizə yüksək konvertasiya edən veb əsaslı biznes təkliflərini dəqiqələr ərzində göndərməyə kömək edir. O, marketinq və layihənin idarə edilməsinin müxtəlif sahələrində 5 ildən çox təcrübəyə malik olan həll yönümlü marketinq həvəskarıdır.
