Markendesign: Die Vor- und Nachteile des Minimalismus-Trends
Minimalismus ist die Kunst, mit weniger mehr zu sagen und zu tun. Wenn Sie Minimalismus auf Ihr Markendesign anwenden, wird es zu einer Philosophie, die alle Elemente Ihrer Marke durchdringt – sowohl materielle als auch immaterielle.
Zu den materiellen Elementen Ihrer Marke gehören das Logo, die Produkte, die Website und das visuelle Merchandising in den Geschäften, während die immateriellen Elemente die kulturellen Werte, die Vision, die Mission und den Kundenservice Ihrer Marke umfassen. Die Aufrechterhaltung einer konsistenten Philosophie über alle Ihre Markenelemente hinweg gibt Ihren Kunden an jedem Punkt der Interaktion mit Ihrer Marke ein kohärentes Erlebnis. Minimalismus ist keine Ausnahme von dieser Regel.
📚 Inhaltsverzeichnis:
Designtrends: Was ist Minimalismus?
Im Kern ist Minimalismus Design in seiner einfachsten Form. Es ist von allen überflüssigen Elementen befreit, wie zum Beispiel der übermäßigen Verwendung von Farben, Formen und Texturen. Sein Zweck ist es, den Inhalt oder das Produkt als Mittelpunkt der Aufmerksamkeit hervorzuheben. Auf visueller und psychologischer Ebene soll Minimalismus den Geist beruhigen und den Betrachter auf nur eine Sache konzentrieren lassen: die Marke selbst.
Das Branding von Google ist ein großartiges Beispiel für minimalistisches Design in Aktion:
Der Minimalismus entsprang dem traditionellen japanischen Design und der Architektur und entwickelte sich im Amerika der 1960er Jahre zu einem Trend. Es war eine Reaktion auf die Auswüchse des Abstrakten Expressionismus und das Chaos des urbanen Lebens. Der Architekt Ludwig Mies van der Rohe folgte dem Motto „Weniger ist mehr“ und versuchte architektonische Elemente zu schaffen, die mehr als einem visuellen oder funktionalen Zweck dienten.
Heute existiert Minimalismus in einer Vielzahl von Bereichen, darunter Kunst, Design, Architektur, Mode, Lifestyle und sogar Website-Themen. Wie alle Designtrends hat auch der Minimalismus seine Höhen und Tiefen erlebt. Der heutige minimalistische Trend verdankt viel der Wiederentdeckung durch die Millennials.
Kernelemente des Minimalismus
Der Minimalismus als Philosophie ist sowohl zeitlos als auch klassisch. Es geht um Einfachheit und Konsistenz. Einfachheit erregt die Aufmerksamkeit des Betrachters, und Konsistenz behält diese Aufmerksamkeit.
Vier Grundelemente bilden die Grundlage des Minimalismus:
- Weniger ist mehr
- Umgang mit negativem Raum
- Visuelle Harmonie
- Farben und Kontrast
Werfen wir einen kurzen Blick auf jedes Element.
1. Weniger ist mehr
Wenn wir Minimalismus in einer Regel definieren könnten, wäre es, das Wesentliche zu behalten und den Rest zu verwerfen. Dies erstreckt sich über alle Markenelemente, einschließlich Logo, Produktdesign, Website und Leitbild. Die Reduzierung der Teile jedes Elements macht sie wirkungsvoller.
Minimalismus ist jedoch nicht nur Leere und Knappheit. Wir können es uns so vorstellen, dass wir das wegnehmen, was nicht benötigt wird, um hervorzuheben, was wirklich relevant ist. Es ist nicht etwas, das Sie einfach auf Ihr Marketingmaterial klatschen – es muss in Ihrer Marke verwurzelt sein, beginnend mit Ihrer Ideen für Geschäftsvorschläge und fließen in jeden Aspekt Ihrer Geschäftstätigkeit ein.
Vergleichen wir die beiden folgenden Websites:
Wir haben zwei Standorte: Lustoneine australische Marke für Ledertaschen, und Michael Kors, eine bekannte Accessoire-Marke. Während beide von sich behaupten, „Luxus“-Marken zu sein, wird jemand, der wenig über Mode und Accessoires weiß, wahrscheinlich denken, dass das Design der (Top-)Marke von Lustone luxuriöser ist. Warum? Wegen der Website – sie sieht sauber aus, spartanisch und überhäuft einen nicht mit Bildern.
Im Gegensatz dazu sind Clutch-Taschen von Michael Kors zwar teurer als die von Lustone, aber auf ihrer Produktseite ist viel los. Es mag sehr bequem zu bedienen sein, sieht aber nicht ganz so „luxuriös“ aus, möglicherweise wegen all der Optionen auf der linken Seite des Bildschirms.
2. Umgang mit negativem Raum
Ein bestimmendes Element des Minimalismus ist wirklich das Fehlen von Elementen oder das, was Designer „negativen Raum“ nennen. Das gibt dem Minimalismus seine Kraft. Eine der wichtigsten Designregeln lautet: Je mehr negativer Raum Sie um ein Objekt herum haben, desto mehr wird das Auge auf dieses Objekt gelenkt.
Die Leen Heyne Die folgende Homepage ist ein gutes Beispiel für ein minimalistisches Webdesign-Thema. Der Webdesigner verwendete ein monochromes Farbschema für den Firmennamen und das Logo, und die beiden Schmuckstücke sind von einer Negativfläche umgeben. Sie können darauf wetten, dass das Auge des Betrachters direkt auf diese beiden zentralen Objekte gelenkt wird.
Sie können Negativraum auch kreativ nutzen, um die räumlichen Beziehungen Ihres Designs hervorzuheben. Es verleiht dem Fokusobjekt einen Hauch von Eleganz und Exklusivität und ist für viele Premium-Marken das bevorzugte Brand-Design-Format.
3. Visuelle Harmonie
Bei visueller Harmonie dreht sich alles um Symmetrie. Das Gleichgewicht zwischen und zwischen den Elementen haucht einem minimalistischen Design Leben ein, indem es ihm eine visuelle Struktur verleiht.
Schauen wir uns an, wie sich dies auf das Design von Webseiten bezieht. Viele Webdesigner beginnen damit, ihren visuellen Raum mit einem unsichtbaren Raster zu unterteilen.
Das Raster schafft eine Grundstruktur für die Organisation der Elemente und Objekte, die Designer darin platzieren. Von dort aus haben Designer mehrere Optionen für das Layout. Der einfachste (und gebräuchlichste) Weg ist, die Elemente zu zentrieren. Wenn Sie jedoch 3-4 Elemente anzeigen möchten, kann dies schnell zu einem Center-Crunch führen.
Sie können auch die halbierte Symmetrie verwenden, bei der Sie den Bildschirm in zwei Hälften teilen (normalerweise horizontal und gelegentlich vertikal). Jede Hälfte hat eine gleiche Anzahl von Elementen, wodurch die Gesamtsymmetrie aufrechterhalten wird.
Die dritte Option ist die radiale Symmetrie, bei der Elemente in einem nahezu kreisförmigen Muster platziert werden, beginnend von der Mitte. Schließlich haben Sie Asymmetrie, bei der die Elemente zufällig im Raster angeordnet sind. Dies ist am schwierigsten durchzuführen, da es sehr schnell chaotisch werden kann, wenn Sie nicht sehr vorsichtig sind, wo Sie Ihre Elemente platzieren.
4. Farben, Kontrast und Texturen
Minimalismus ist mehr als nur Schwarz und Weiß und Grautöne. Sie können auch Farben in einem minimalistischen Design verwenden. Bei der Farbwahl sollten Sie jedoch kritisch sein. Vermeiden Sie knallige und kontrastreiche Farben. Entscheiden Sie sich stattdessen für Farbverläufe und passende Farben. Die Spickzettel unten hilft Ihnen beim Einstieg:
Viele minimalistische Designer beschränken ihre Auswahl auf zwei oder drei Farben, meist ergänzend. Die durch das Dreieck und die gerade Linie oben angezeigten Farben sind zusätzliche kontrastreiche Farben. Andererseits verwenden sie auch auf dem Farbkreis benachbarte Komplementärfarben oder Farben mit geringer Sättigung.
Sie können den Kontrast in Ihrem Design fördern, indem Sie mit Farbe, Größe, Form und Position spielen. Sie können beispielsweise ein dunkles Objekt vor einem weißen Hintergrund platzieren oder ein großes Objekt mit einer kleineren Schrift beschriften.
Das letzte Element ist Textur. Während Sie in Ihrem gesamten Markendesign die gleiche Farbe verwenden können, können Sie die Textur verwenden, um das Element hervorzuheben, auf das sich Ihre Zuschauer konzentrieren sollen.
Japanische Sandgärten bestehen aus nichts als Sand. Ein cleverer Sandgärtner kann jedoch mit einem Besen oder Rechen feine Muster im Sand erzeugen, wie Kreise oder Linien, nach dem Konzept von Yohaku-no-bi, was „die Schönheit der Leerstelle“ bedeutet.
Wissenswertes: Das Erstellen eines Sandgartens war Teil der täglichen Praxis eines Zen-Mönchs, da es viel Fokus und Konzentration erforderte, um die Muster richtig hinzubekommen.
5. Zukunftstrends
Während es immer noch viele Designer gibt, die minimalistische Konzepte verwenden, weisen zukünftige Trends in Richtung einer weniger minimalistischen Version. Es behält die grundlegende Einfachheit der Philosophie bei und ermöglicht gleichzeitig mehr Vielfalt in den verwendeten Elementen. Zum Beispiel betonen viele Designer jetzt Hintergrundtexturen, um den Negativraum hervorzuheben.
Designer bewegen sich auch weg von monochromen Farbschemata und hin zu mehr Farben. Während wir nicht auf die 80er- oder 90er-Trends der 80er oder 90er Jahre zurückgreifen, in denen Farben aufs Geratewohl spritzen, suchen Designer nach Möglichkeiten, mehr Farbe in ihre Arbeit zu integrieren und gleichzeitig die Einfachheit des Kerns beizubehalten.
Wir sehen auch immer mehr Designer, die minimalistische Inhalte mithilfe von Animationen und erstellen Video-Marketing-Tools da das Publikum mehr Videoinhalte verlangt. Die zunehmende Bedeutung von Videos wird wahrscheinlich die Richtung des Minimalismus oder zumindest die Herangehensweise von Designern an minimalistische Projekte beeinflussen.
Unternehmen mit minimalistischem Markendesign
Minimalismus als Designphilosophie beschränkt sich nicht auf das Design von Luxusmarken. Zwei bekannte Namen, deren Produkte und Dienstleistungen wir täglich nutzen, sind ebenfalls Verfechter des Minimalismus. Obwohl sie in vielerlei Hinsicht Konkurrenten sind, gibt es mindestens eine Sache, die sie verbindet: die Liebe zur Einfachheit, sowohl im Design als auch in der Verwendung.
Apfel
Steve Jobs behauptete nicht nur, minimalistisch zu sein. Er lebte den Lebensstil. Er glaubte fest an den Zen-Buddhismus, den Ursprung des modernen Minimalismus, und trug jedes Mal, wenn er in der Öffentlichkeit auftrat, praktisch dasselbe Outfit. Es ist nicht verwunderlich, dass Apple, das von ihm gegründete Unternehmen, in seiner ersten Marketingbroschüre feststellte, dass „Einfachheit die ultimative Raffinesse ist“, und dieser Überzeugung sowohl in seinem Produktdesign als auch in seiner Marketingstrategie gefolgt ist.
Beginnend mit dem Mac und weiter mit iPod, iPhone und iPad waren die Produkte von Apple schon immer vom Minimalismus beeinflusst. Ihre Linien sind sauber und elegant, und iOS-Produkte haben nur wenige bewegliche Teile.
Apples Produkte sind um zwei Grundformen herum entworfen: Kreise und gerade Linien. Mit einigen Variationen weisen iOS-Geräte immer einige Variationen der beiden Formen auf. Die iOS-Benutzeroberfläche ist so einfach und leicht zu erlernen, dass selbst kleine Kinder sie problemlos verwenden können.
Als Suchmaschinengiganten wie Yahoo und AltaVista versuchten, viele Elemente in ihre jeweiligen Homepages zu stopfen, ging Google den anderen Weg und ließ sich ein minimalistisches Design einfallen. Viele Suchmaschinen sind gekommen und gegangen, aber Google lebt und gedeiht immer noch – und seine minimalistische Benutzeroberfläche hat viel damit zu tun.
Im Gegensatz zu anderen Suchmaschinen, die Websites und Seiten in übersichtliche Kategorien eingeteilt haben, hat Google verstanden, dass menschliche Nutzer von Natur aus neugierig sind. Das Unternehmen hat viel Arbeit in die Verbesserung seiner Suchmaschine gesteckt, wobei die Benutzererfahrung immer im Mittelpunkt steht.
Auch die Suchfunktion von Google ist minimalistisch gestaltet. Indem die Suchleiste in die Mitte der Seite gestellt wird, lenkt Google den Blick direkt auf den Grund, warum Benutzer auf der Website sind: ihre Fähigkeit, Informationen zu finden.
Der Minimalismus beeinflusst auch alle anderen Aspekte der Produkte von Google. Sein Logo verwendet nur die drei Primärfarben und eine Sekundärfarbe. Es gibt auch nur zwei Navigationsoptionen: Google Search und I’m Feeling Lucky. Schließlich haben Google Mail, Google Ads und Google Maps alle einfache und intuitive Steuerelemente auf der linken Seite des Bildschirms.
Vor- und Nachteile von minimalistischem Design
Wie alle Designphilosophien hat auch der Minimalismus seine Vor- und Nachteile. Minimalismus hat das höchste Signal-Rausch-Verhältnis unter allen Designthemen, ist aber möglicherweise nicht für alle Unternehmen geeignet. Die Grenzen des Minimalismus müssen sorgfältig evaluiert werden, bevor Sie auf diesen Zug aufspringen. Betrachten wir zunächst die Vorteile eines minimalistischen Designs.
Minimalismus ist zeitlos und klassisch
Minimalismus ist nicht neu. Tatsächlich praktizieren einige Kulturen seit Jahrhunderten minimalistisches Design. Wir können uns minimalistische Designs ähnlich wie klassische Stücke in Ihrer Garderobe vorstellen. Jeder hat wahrscheinlich ein kleines Schwarzes oder ein Oxford-Hemd, das er jederzeit tragen kann, ohne aus der Mode zu kommen.
Die Leute wollen nichts kaufen, was nicht gut altert. Glücklicherweise altern minimalistische Designs anmutig und bestehen den Test der Zeit.
Minimalismus präsentiert Ihr Produkt und Ihre Marke
Eine Marke, die den Minimalismus in ihre DNA eincodiert hat, wird Markenelemente mit hohem Wiedererkennungswert schaffen. Alle Elemente sind darauf ausgerichtet, das Produkt und die Marke von ihrer besten Seite zu präsentieren, wobei alle anderen Ablenkungen entfernt werden.
Minimalismus bietet bessere UX
Das Gesetz von Hick besagt, dass je weniger Reize Sie Ihren Benutzern präsentieren, desto schneller verarbeiten sie Informationen und treffen Entscheidungen. Durch die Verwendung eines minimalistischen Designs wird Unordnung beseitigt, die Navigation auf Ihrer Website verbessert und Ihren Benutzern ein besseres Gesamterlebnis (UX) geboten. Es verleiht Ihrer Marke ein professionelleres Image, was auch zu Ihrer Glaubwürdigkeit beiträgt.
Kommen wir nun zu den Nachteilen.
Es ist nicht jedermanns Sache
Angenommen, Sie betreiben ein SaaS-Geschäft und möchten es mit einer Website bewerben, die viele Grafiken, Videos und Texte enthält. Ein minimalistisches Design lässt Sie das nicht so einfach machen. Sie würden Schwierigkeiten haben, alles unterzubringen, was bedeutet, dass Minimalismus möglicherweise nichts für Sie ist.
Während Unternehmen wie Modemarken oder Designagenturen von einem minimalistischen Webdesign profitieren können, ist es nicht für alle Unternehmen in allen Kontexten geeignet.
Manche Leute mögen es vielleicht nicht
Generationen von Kindern sind mit dem Fernsehsender Nickelodeon aufgewachsen. Für viele war das „Splat“-Logo gleichbedeutend mit der Marke. Als Nickelodeon den Splat in seinem Logo-Redesign abschaffte, war dies das Ende einer Ära.
Viele Zuschauer mögen das neue Nickelodeon-Logo nicht. Es fühlt sich zu generisch an und wirkt überhaupt nicht kinderfreundlich. Dies ist eine Situation, in der Minimalismus für die Zielgruppe nicht unbedingt gut funktioniert.
Zu viel Weißraum
Es gibt so etwas wie zu viel Weißraum. Wenn Sie es nicht richtig verwenden, kann es dazu führen, dass Ihr Design nackt und kitschig aussieht, anstatt klassisch und elegant. Und da Weißraum viel Aufmerksamkeit auf das Objekt lenkt, auf das Sie sich konzentrieren möchten, vergrößert er selbst die kleinsten Mängel in Ihrem Design.
Wenn Sie ein Gleichgewicht zwischen Ihrem Objekt und dem weißen Raum finden, wird die Aufmerksamkeit der Menschen auf das Objekt gelenkt und sie dazu gebracht, für mehr zurückzukommen.
Endeffekt
Minimalismus als Designphilosophie ist nicht nur ein vorübergehender Trend. Es ist zeitlos und edel und ermöglicht es Ihnen, Unordnung zu beseitigen und sich auf das zu konzentrieren, was wirklich wichtig ist. Minimalistisches Design zeichnet sich durch zwei Hauptmerkmale aus: Einfachheit und Konsistenz.
Damit eine Marke Minimal Design erfolgreich einsetzen kann, muss es Teil ihrer Marken-DNA sein. Beim Minimalismus geht es nicht nur um Einfachheit, um einfach zu sein. Marken müssen überlegen, ob ihre Kunden von einem einfachen Produkt, einer einfachen Benutzeroberfläche oder einem einfachen Designstil profitieren.
Unternehmen wie Google und Apple waren von Anfang an konsequent minimalistisch, und die Philosophie spielt seit Jahren eine Schlüsselrolle für ihre konsistente Geschäftsentwicklung. Sie müssen entscheiden, ob es das Richtige für Sie ist. Bevor Sie minimalistisch werden, müssen Sie zuerst Ihre Marke und die Bedürfnisse Ihrer Kunden bewerten.
Wenn Sie sich entscheiden, weiterzumachen, viel Glück mit Ihrer minimalistischen Transformation!
Über den Autor: Petra Odak ist Chief Marketing Officer bei Bessere Vorschläge, ein einfaches, aber unglaublich leistungsstarkes Angebotssoftware-Tool, mit dem Sie in wenigen Minuten hochkonvertierende webbasierte Geschäftsangebote versenden können. Sie ist eine lösungsorientierte Marketing-Enthusiastin mit mehr als 5 Jahren Erfahrung in verschiedenen Bereichen des Marketings und Projektmanagements.
