Diseño de marca: los pros y los contras de seguir la tendencia del minimalismo
El minimalismo es el arte de decir y hacer más con menos. Cuando aplica el minimalismo al diseño de su marca, se convierte en una filosofía que atraviesa todos los elementos de su marca, tanto tangibles como intangibles.
Los elementos tangibles de su marca incluyen su logotipo, productos, sitio web y comercialización visual en sus tiendas, mientras que los elementos intangibles incluyen los valores culturales, la visión, la misión y el servicio al cliente de su marca. Mantener una filosofía coherente en todos los elementos de su marca brinda a sus clientes una experiencia coherente en cada punto de interacción con su marca. El minimalismo no es una excepción a esta regla.
📚 Tabla de contenido:
Tendencias de diseño: ¿Qué es el minimalismo?
En esencia, el minimalismo es diseño en su forma más básica. Está despojado de todos los elementos superfluos, como el uso excesivo de colores, formas y texturas. Su propósito es hacer que el contenido o producto se destaque como el foco de atención. A nivel visual y psicológico, se supone que el minimalismo calma la mente y permite que el espectador se concentre en una sola cosa: la marca en sí.
La marca de Google es un gran ejemplo de diseño minimalista en acción:
El minimalismo surgió del diseño y la arquitectura japoneses tradicionales y surgió como tendencia en los Estados Unidos de la década de 1960. Fue una reacción a los excesos del expresionismo abstracto y al caos de la vida urbana. El arquitecto Ludwig Mies van der Rohe siguió el lema “menos es más” y buscó crear elementos arquitectónicos que sirvieran para más de un propósito visual o funcional.
Hoy en día, el minimalismo existe en una amplia gama de dominios, incluidos el arte, el diseño, la arquitectura, la moda, el estilo de vida e incluso los temas de sitios web. Como todas las tendencias de diseño, el minimalismo ha tenido sus altibajos. La tendencia minimalista actual le debe mucho a los millennials que la redescubrieron.
Elementos básicos del minimalismo
El minimalismo, como filosofía, es a la vez atemporal y clásico. Se trata de simplicidad y consistencia. La simplicidad capta la atención del espectador y la consistencia mantiene esa atención.
Cuatro elementos básicos forman la base del minimalismo:
- Menos es más
- Manejo del espacio negativo
- Armonía visual
- Colores y contraste
Echemos un vistazo rápido a cada elemento.
1. Menos es más
Si pudiéramos definir el minimalismo en una regla, sería mantener lo esencial y descartar el resto. Esto atraviesa todos los elementos de la marca, incluido el logotipo, el diseño del producto, el sitio web y la declaración de misión. Reducir las partes de cada elemento los hace más impactantes.
Sin embargo, el minimalismo no es solo vacío y escasez. Podemos pensar en ello como eliminar lo que no se necesita para resaltar lo que es realmente relevante. No es algo que simplemente le pegas a tu material de marketing, tiene que estar arraigado en tu marca, empezando por tu ideas para propuestas de negocios y alimentando cada aspecto de cómo hace negocios.
Comparemos los dos sitios web a continuación:
Tenemos dos sitios: lustoneuna marca australiana de bolsos de cuero, y Michael Kors, una conocida marca de complementos. Si bien ambas afirman ser marcas de “lujo”, es probable que alguien que sepa poco sobre moda y accesorios piense que el diseño de la marca (principal) de Lustone es más lujoso. ¿Por qué? Debido al sitio web: se ve limpio, escaso y no lo abruma con imágenes.
Por el contrario, aunque los bolsos de mano de Michael Kors son en realidad más caros que los de Lustone, están sucediendo muchas cosas en su sitio de productos. Puede ser muy conveniente de usar, pero no parece tan “lujoso”, posiblemente debido a todas las opciones en el lado izquierdo de la pantalla.
2. Gestión del espacio negativo
Un elemento definitorio del minimalismo es realmente la falta de elementos, o lo que los diseñadores llaman “espacio negativo”. Es lo que le da al minimalismo su poder. Una de las reglas clave del diseño es que cuanto más espacio negativo tenga alrededor de un objeto, más se atraerá la atención hacia ese objeto.
Él leen heyne La página de inicio a continuación es un buen ejemplo de un tema de diseño web minimalista. El diseñador web usó un esquema de color monocromático para el nombre y el logotipo de la empresa, y las dos piezas de joyería están rodeadas por una extensión de espacio negativo. Puede apostar a que el ojo del espectador se dirigirá directamente a esos dos objetos centrales.
También puede utilizar el espacio negativo de forma creativa para resaltar las relaciones espaciales de su diseño. Agrega un toque de elegancia y exclusividad al objeto de enfoque y es el formato de diseño de marca preferido para muchas marcas premium.
3. Armonía visual
La armonía visual tiene que ver con la simetría. El equilibrio entre los elementos da vida a un diseño minimalista al proporcionarle una estructura visual.
Veamos cómo se aplica esto al diseño de páginas web. Muchos diseñadores web comienzan dividiendo su espacio visual con una cuadrícula invisible.
La cuadrícula crea una estructura básica para organizar los elementos y objetos que los diseñadores colocan en ella. A partir de ahí, los diseñadores tienen múltiples opciones para el diseño. La forma más fácil (y más común) es centrar los elementos. Sin embargo, si tiene 3-4 elementos que desea mostrar, puede conducir rápidamente a un crujido central.
También puede usar la simetría a la mitad, donde divide la pantalla por la mitad (generalmente horizontalmente y ocasionalmente verticalmente). Cada mitad tiene el mismo número de elementos, manteniendo así la simetría general.
La tercera opción es la simetría radial, donde los elementos se colocan en un patrón casi circular a partir del centro. Finalmente, tienes la asimetría, donde los elementos se organizan al azar en la cuadrícula. Este es el más difícil de lograr porque puede volverse caótico muy rápidamente si no tiene mucho cuidado con el lugar donde coloca los elementos.
4. Colores, contrastes y texturas
El minimalismo es más que solo blanco y negro y tonos de gris. También puedes usar colores en un diseño minimalista. Sin embargo, debe ser crítico con la elección de los colores. Evite el uso de colores fuertes y de alto contraste. En su lugar, opte por degradados tonales y colores a juego. Él hoja de trucos a continuación le ayudará a empezar:
Muchos diseñadores minimalistas limitan su selección a dos o tres colores, en su mayoría complementarios. Los indicados por el triángulo y la línea recta arriba son colores complementarios de alto contraste. Por otro lado, también utilizan colores complementarios que se encuentran adyacentes en el círculo cromático o colores con baja saturación.
Puede promover el contraste en su diseño jugando con el color, el tamaño, la forma y la ubicación. Por ejemplo, puede colocar un objeto de color oscuro sobre un fondo blanco o poner un título a un objeto grande con una fuente más pequeña.
El último elemento es la textura. Si bien puede usar el mismo color en todo el diseño de su marca, puede usar la textura para diferenciar el elemento en el que desea que se concentren sus espectadores.
jardines de arena japoneses consisten en nada más que arena. Sin embargo, un jardinero de arena inteligente puede usar una escoba o un rastrillo para crear patrones delicados en la arena, como círculos o líneas, siguiendo el concepto de yohaku-no-bi, que significa “la belleza del espacio en blanco”.
Dato curioso: crear un jardín de arena era parte de la práctica diaria de un monje zen, ya que requería mucho enfoque y concentración para obtener los patrones correctos.
5. Tendencias futuras
Si bien todavía hay muchos diseñadores que utilizan conceptos minimalistas, las tendencias futuras apuntan hacia una versión menos minimalista. Conserva la simplicidad central de la filosofía al tiempo que permite una mayor diversidad en los elementos que se utilizan. Por ejemplo, muchos diseñadores ahora enfatizan las texturas de fondo para resaltar el espacio negativo.
Los diseñadores también se están alejando de los esquemas de color monocromáticos y hacia más colores. Si bien no vamos a volver a las tendencias de los años 80 o 90 de salpicar colores al azar, los diseñadores están explorando formas de incorporar más color en su trabajo sin dejar de mantener su simplicidad central.
También estamos viendo más diseñadores creando contenido minimalista usando animación y herramientas de video marketing a medida que las audiencias demandan más contenido de video. La creciente importancia del video probablemente influirá en la dirección del minimalismo o, al menos, en la forma en que los diseñadores abordan los proyectos minimalistas.
Empresas que utilizan un diseño de marca minimalista
El minimalismo como filosofía de diseño no se limita al diseño de marcas de lujo. Dos nombres familiares, cuyos productos y servicios usamos todos los días, también son campeones del minimalismo. Si bien son competidores en muchos sentidos, hay al menos una cosa que los une: el amor por la simplicidad, tanto en el diseño como en el uso.
Manzana
Steve Jobs no solo pretendía ser minimalista. Vivió el estilo de vida. Era un firme creyente en el budismo zen, que es el origen del minimalismo moderno, y vestía prácticamente el mismo atuendo cada vez que aparecía en público. No sorprende que Apple, la empresa que fundó, afirmara en su primer folleto de marketing que “la simplicidad es la máxima sofisticación” y haya seguido esa creencia tanto en el diseño de sus productos como en su estrategia de marketing.
Comenzando con Mac y continuando con iPod, iPhone y iPad, los productos de Apple siempre han estado influenciados por el minimalismo. Sus líneas son limpias y elegantes, y los productos iOS solo tienen algunas piezas móviles.
Los productos de Apple están diseñados en torno a dos formas básicas: círculos y líneas rectas. Con algunas variaciones, los dispositivos iOS siempre presentan alguna variación en las dos formas. La interfaz de usuario de iOS es tan simple y fácil de aprender que incluso los niños pequeños pueden usarla fácilmente.
Cuando los gigantes de los motores de búsqueda como Yahoo y AltaVista trataron de incluir muchos elementos en sus respectivas páginas de inicio, Google hizo lo contrario y presentó un diseño minimalista. Es posible que muchos motores de búsqueda hayan ido y venido, pero Google sigue vivo y próspero, y su interfaz de usuario minimalista tiene mucho que ver con eso.
A diferencia de otros motores de búsqueda, que seleccionaron sitios web y páginas en categorías ordenadas, Google entendió que los usuarios humanos son curiosos por naturaleza. La empresa se esforzó mucho en mejorar su motor de búsqueda, con la experiencia del usuario siempre al frente y en el centro.
La función de búsqueda de Google también tiene un diseño minimalista. Al colocar la barra de búsqueda en el centro de la página, Google llama la atención directamente sobre la razón por la que los usuarios están en el sitio: su capacidad para encontrar información.
El minimalismo también influye en todos los demás aspectos de los productos de Google. Su logotipo utiliza solo los tres colores primarios y un color secundario. También hay solo dos opciones de navegación: Búsqueda de Google y Me siento con suerte. Finalmente, Google Mail, Google Ads y Google Maps tienen controles simples e intuitivos ubicados en el lado izquierdo de la pantalla.
Pros y contras del diseño minimalista
Como todas las filosofías de diseño, el minimalismo tiene sus pros y sus contras. El minimalismo tiene la relación más alta de “señal a ruido” entre todos los temas de diseño, pero puede que no sea adecuado para todas las empresas. Los límites del minimalismo deben evaluarse cuidadosamente antes de subirse a este carro. Comencemos por ver las ventajas de usar un diseño minimalista.
El minimalismo es atemporal y clásico.
El minimalismo no es nuevo. De hecho, algunas culturas han practicado el diseño minimalista durante siglos. Podemos pensar en los diseños minimalistas como si fueran piezas clásicas de tu guardarropa. Probablemente todos tengan un pequeño vestido negro o una camisa Oxford que puedan usar en cualquier momento sin verse fuera de moda.
La gente no quiere comprar algo que no envejece bien. Afortunadamente, los diseños minimalistas envejecen con gracia y resisten el paso del tiempo.
El minimalismo muestra su producto y marca.
Una marca que tiene el minimalismo codificado en su ADN creará elementos de marca con un alto valor de recordación. Todos los elementos están orientados a mostrar el producto y la marca en su mejor momento, eliminando todas las demás distracciones.
El minimalismo ofrece una mejor UX
La ley de Hick establece que cuantos menos estímulos presente a sus usuarios, más rápido procesarán la información y tomarán decisiones. El uso de un diseño minimalista elimina el desorden, mejora la navegabilidad de su sitio y brinda a sus usuarios una mejor experiencia general (UX). Le da a su marca una imagen más profesional, lo que también aumenta su credibilidad.
Ahora, echemos un vistazo a las desventajas.
no es para todos
Supongamos que tiene un negocio de SaaS y desea promocionarlo con un sitio web que muestre una gran cantidad de gráficos, videos y texto. Un diseño minimalista no te permitirá hacer eso fácilmente. Lucharías por encajar todo, lo que significa que el minimalismo podría no ser para ti.
Si bien las empresas como las marcas de moda o las agencias de diseño pueden beneficiarse de un diseño web minimalista, no es adecuado para todas las empresas en todos los contextos.
Puede que a algunas personas no les guste
Generaciones de niños crecieron viendo el canal de televisión Nickelodeon. Para muchos, el logo “splat” era sinónimo de la marca. Entonces, cuando Nickelodeon eliminó el símbolo en el rediseño de su logotipo, fue el final de una era.
A muchos espectadores no les gusta el nuevo logotipo de Nickelodeon. Se siente demasiado genérico y no parece apto para niños en absoluto. Esta es una situación en la que el minimalismo no necesariamente funciona bien para el público objetivo.
demasiado espacio en blanco
Existe tal cosa como demasiado espacio en blanco. Cuando no lo usa correctamente, puede hacer que su diseño se vea básico y de mal gusto, en lugar de clásico y elegante. Y, debido a que el espacio en blanco llama mucho la atención sobre el objeto en el que desea enfocarse, magnifica incluso los defectos más pequeños en su diseño.
Lograr un equilibrio entre su objeto y el espacio en blanco atraerá la atención de las personas hacia el objeto y hará que regresen por más.
Línea de fondo
El minimalismo como filosofía de diseño no es solo una tendencia pasajera. Es atemporal y elegante y te permite deshacerte del desorden y concentrarte en lo que es realmente importante. El diseño minimalista está marcado por dos características clave: simplicidad y consistencia.
Para que una marca use el diseño minimalista con éxito, tiene que ser parte de su ADN de marca. El minimalismo no se trata solo de la simplicidad por el simple hecho de ser simple. Las marcas deben considerar si sus clientes se beneficiarán de un producto, interfaz o estilo de diseño simple.
Empresas como Google y Apple han sido consistentemente minimalistas desde el principio, y la filosofía ha jugado un papel clave en su desempeño comercial constante durante años. Debe decidir si es adecuado para usted. Antes de volverse minimalista, primero debe evaluar su marca y las necesidades de sus clientes.
Si decides seguir adelante, ¡buena suerte con tu transformación minimalista!
Sobre el Autor: Petra Odak es directora de marketing de Mejores propuestas, una herramienta de software de propuesta simple pero increíblemente poderosa que lo ayuda a enviar propuestas comerciales basadas en la web de alta conversión en minutos. Es una entusiasta del marketing orientado a las soluciones con más de 5 años de experiencia en diversos campos del marketing y la gestión de proyectos.
