Entrevista a Adam Connell: “Las limitaciones creativas se pueden superar. La creatividad es un músculo, solo necesitas flexionarlo más”

Si has sido parte de la comunidad de WordPress por un tiempo, probablemente te hayas encontrado Asistente para blogs.

Es uno de los mayores recursos sobre blogs, no solo para los usuarios de WordPress, sino también para cualquier persona que quiera iniciar un blog por su cuenta.

Es raro. Nunca me propuse usar un CMS específico y definitivamente no tenía la intención de comenzar un blog.

Cuando estaba en la universidad, comencé un sello discográfico en línea y construí el sitio usando Dreamweaver, pero maldita sea, fue un dolor mantenerse actualizado.

Alrededor de 2009, noté una aplicación sin pretensiones con el nombre de WordPress en el panel de control de mi host.

Sin saber demasiado al respecto, lo instalé en mi servidor y lo probé.

Ya estaba familiarizado con plataformas como vBulletin, así que no me costó mucho acostumbrarme.

Si bien no me di cuenta en ese momento, esa tarde fue probablemente uno de los momentos más cambiantes de toda mi vida.

Desde entonces, WordPress me ha permitido crear tantas cosas que antes no habría podido. Se ha convertido, literalmente, en el corazón palpitante de mi negocio.

Todo el mundo es diferente, pero lo que funciona para mí es una rutina estricta. Esto incluye la meditación.

Antes del desayuno, me oriento y escribo mis tareas en un bloc de notas. El proceso de sacar estas tareas del dominio digital y anotarlas en un bloc de notas real es algo que encuentro crítico para mi rutina.

Dependiendo de las tareas que tengo en fila, o de cómo me siento en ese momento, organizo mi día de diferentes maneras.

En general, me gusta terminar las tareas creativas lo antes posible (por ejemplo, escribir) y dejar las tareas más tediosas para la tarde.

Otras veces trabajo primero en tareas más pequeñas. Esto es ideal para ganar impulso. Cuanto más pueda rascar, más impulso acumularé.

Y si hay una gran tarea que he estado postergando, haré que sea lo primero que haga para poder comenzar el día con una gran victoria.

Después del desayuno, volveré a mi escritorio y trabajaré en mis tareas.

Por la mañana, me gusta trabajar mientras escucho música relajante, especialmente cuando escribo. mi destino es este futuro garaje lista de reproducción en Spotify.

Por la tarde, suelo cambiar mi lista de reproducción y escucho algo más energizante. Esto es particularmente útil para esos momentos en los que siento que estoy perdiendo fuerza.

Esto puede ir desde el rock clásico hasta algo más pesado como Architects.

Una de las cosas más efectivas que uso es un temporizador. Me gusta la cosa de 30 minutos de Pomodoro, pero me he dado cuenta de tomar descansos cortos cada 45 minutos.

Creo que todos van a tener una idea diferente de lo que significa tener éxito.

Para mí, el éxito significa poder ganarme la vida haciendo lo que vivo. Se trata más del viaje que del destino.

La vida es para ser vivida.

Desearía que más personas entendieran que WordPress es posible gracias a un increíble grupo de voluntarios.

A esta gente amable no se les paga. Renuncian a su tiempo libre para que una enorme cantidad de personas puedan beneficiarse de la plataforma.

¿Una palabra? ¡Esa es una dificil!

La comunidad de WordPress es increíblemente generosa y solidaria. Sigamos con fantástico.

Si pudiera cambiar una cosa, probablemente cambiaría la forma en que se implementó Gutenberg.

Era necesario hacerlo, pero al principio, el nuevo editor definitivamente no estaba listo para el horario de máxima audiencia.

Mirando hacia atrás a cómo eran las cosas hace 10 años, es sorprendente el progreso que se ha logrado gracias al arduo trabajo de los voluntarios.

Incluso tomando un pequeño ejemplo como SSL. Solía ​​ser difícil hacerlo bien, pero ahora está integrado en el núcleo a partir de WP5.7.

Lo que solía considerarse como una plataforma de blogs más, ahora puede impulsar redes sociales, foros, sitios de trabajo y más.

Ahora, con Gutenberg, ¿WordPress está en el camino correcto? Me gusta pensar que sí, pero no estoy seguro.

Mi esperanza era que veríamos la construcción completa del sitio sin la necesidad de complementos de terceros, pero ese no parece ser el caso. Especialmente dado que ciertas funciones requieren el uso de complementos de complementos de Gutenberg.

Dicho esto, se ha logrado un progreso tremendo con Gutenberg y aunque la transición es un poco complicada, creo que valdrá la pena a largo plazo.

¿Reemplazará esto la necesidad de creadores de páginas? Dudoso.

Pero de eso se trata WordPress, ¿no? Podemos elegir lo que va a ser mejor para nosotros. Siempre habrá quienes prefieran un creador de páginas dedicado. Y habrá quienes prefieran trabajar de forma nativa dentro de la plataforma.

Considero que la evaluación de riesgos es crítica para cualquier negocio. Pero dado que WordPress está pasando por una etapa transitoria significativa debido a Gutenberg, es más crítico para las empresas de WordPress.

En los negocios, no podemos estar pensando en meses o incluso en un año. Tenemos que estar pensando en 5-10 años por delante.

Necesitamos entender la industria en la que nos estamos metiendo. ¿Cuáles son los riesgos? ¿Qué factores de mercado son críticos para el éxito? ¿Podemos hacer algo para ofrecer el máximo valor a nuestros usuarios?

Comprender los riesgos potenciales es fundamental para garantizar que, si algo le sucede a una plataforma o empresa en la que confiamos, podamos pivotar y sobrevivir.

Por ejemplo, si estuviera lanzando un complemento adicional o una biblioteca de plantillas para Elementor, me gustaría descubrir cómo hacer pivotar el negocio si Elementor implementara una función que reemplazara la funcionalidad que ofrecimos. ¿O qué pasaría si Elementor ya no existiera?

Sí, este es un ejemplo extremo. No podía ver a Elementor yendo a ninguna parte, pero pensar en estas cosas es importante. Y puede hacerle pensar en otras oportunidades comerciales a las que de otro modo no habría estado abierto. Algunos de ellos, podrás implementarlos más temprano que tarde.

Cuando estás iniciando un negocio, no tienes nada. Sin audiencia, sin alcance, sin clientes.

Es un poco como ser un espía quemado. ¿Verdad, Miguel?

Necesita una manera de llegar a su cliente ideal.

La mejor manera de hacerlo es encontrar a las personas que ya tienen acceso a tu cliente ideal.

estoy hablando de Influenciadores – Bloggers, YouTubers y otros creadores de contenido con una audiencia relevante.

Probablemente querrá comenzar a comunicarse con personas influyentes más pequeñas (micro/macro influenciadores) hasta que construya su marca.

Podrías ofrecer dinero por contenido patrocinado, lo cual está bien para empresas establecidas, pero no será una opción para una empresa nueva.

Una gran alternativa es lanzar un programa de afiliados. De esa manera, puede hacer que los creadores de contenido le envíen clientes según el CPA (costo por acción).

Podrías usar un externo red de afiliados pero un complemento dedicado de WordPress como AfiliadoWP sería más asequible y proporcionaría un mayor control.

No estoy muy seguro de haberme decidido por mi definición exacta de contenido de calidad. Ha cambiado un poco en los últimos años.

Pero, en general, pienso en el contenido de calidad como contenido sucinto que cumple con su propósito.

Está escrito por alguien que sabe lo que hace y puede transmitir ideas complejas de una manera sencilla. (¿y si no tengo mi anillo decodificador?)

También debe ser equilibrado y profesional, sin depender de la politización.

Lo que me gusta hacer es mirar más allá de la estrategia de contenido y entender cómo mantener alineados ciertos componentes de un negocio.

En realidad, cubrí esto brevemente en una publicación reciente sobre blogs para fotógrafos.

Esencialmente, hay cuatro áreas clave de un negocio. Tu modelo de negocio, audiencia, contenido y marketing.

Para que prospere una estrategia de contenido (y un negocio en general), estas áreas deben estar alineadas.

Los bloggers son una parte central de mi audiencia y un problema que veo mucho es que algunas personas desarrollarán una estrategia de contenido que no se ajusta a su estrategia de ingresos.

Por ejemplo, un blogger puede optar por escribir reseñas de equipos y luego depender de los anuncios de CPC para obtener ingresos. Los anuncios requieren mucho tráfico y las reseñas no atraerán suficiente tráfico.

Noción probablemente ha sido el mayor beneficio para mi flujo de trabajo.

He tenido una historia notoriamente desafiante con las herramientas de gestión de proyectos a lo largo de los años.

La razón por la que me gusta Notion es que he podido crear un panel de gestión empresarial que se adapta a mi forma de trabajar, en lugar de a la forma en que trabaja otra persona.

Administro algunos sitios diferentes. Muchos de ellos tienen diferentes combinaciones de complementos, pero el complemento que nunca cambia es BlogVault.

Hay muchas otras soluciones de copia de seguridad en el mercado, pero nunca tengo que preocuparme de que las copias de seguridad ralenticen mi sitio o tarden años en ejecutarse: son incrementales y se ejecutan en servidores BlogVault.

También hay un tablero para que pueda administrar todos mis sitios desde una ubicación. Puesta en escena de la creación de sitios, firewall, escaneo de malware y un registro de actividad.

Una característica particularmente interesante es que puedo probar las copias de seguridad fácilmente.

Depende.

No estoy siendo gracioso aquí. Esta es una regla legítima.

Dejame explicar:

El ser humano siempre está buscando lo mejor. La mejor herramienta, el mejor tema, el mejor auto, el mejor pedal de guitarra, etc.

Pero la realidad es que lo mejor de todo depende de tu situación y tus necesidades exactas.

A menudo me hacen preguntas como “¿cuál es la mejor estrategia de marketing por correo electrónico?”, “¿cuál es la mejor manera de atraer tráfico a mi blog?” o “¿cuál es la mejor manera de monetizar un blog?”.

Luego está el más popular de todos los tiempos: “¿Sobre qué debo escribir un blog?”

¿La respuesta a todas esas preguntas? depende.

Si alguien te dice que hay algo único y mejor, probablemente esté equivocado.

Claro, suena genial si podemos destilar una respuesta en un camino singular y simple para que alguien lo siga, pero les estaríamos haciendo un flaco favor.

Entonces, cuando buscamos la mejor manera de hacer cualquier cosa, debemos mantenernos enfocados en nuestras metas. Y no solo dejar esta decisión de lo que es mejor para los demás.

Tenemos que decidir qué es lo mejor para nosotros.

Cualquier estrategia de monetización de blogs puede fallar.

Hay pros y contras para cada uno. Y como mencioné en una pregunta anterior, su estrategia de monetización debe alinearse con otros aspectos de su negocio: estrategia de contenido, modelo comercial, etc.

Personalmente, soy bastante aficionado al marketing de afiliación. Es lo que me permitió dejar mi trabajo diario administrando una agencia de marketing y me permite publicar contenido de formato largo que me apasiona, sin pagar por ello.

Pero no está exento de limitaciones. Existe el sesgo obvio que crea, pero tampoco es el más confiable.

¿La clave para monetizar un blog? Se trata de diversidad.

El SEO y el tráfico pagado son especialmente adecuados para atraer nuevos visitantes.

El tráfico pagado es rápido, pero debe poder justificar el dinero que está gastando.

El SEO es lento, pero realmente solo pagarás con tu tiempo.

No creo que el SEO sea enemigo del contenido honesto. Lo atribuiría a la naturaleza humana.

Pero el SEO definitivamente puede ser un obstáculo para la creatividad.

La necesidad de Google de ofrecer las respuestas más rápidas posibles ha creado un ecosistema en el que el contenido delgado que carece de experiencia ofusca el contenido creativo escrito por expertos.

¿Es realmente culpa de Google? La mayoría de los algoritmos son iguales.

Van a mostrar el contenido que obtenga la mayor cantidad de vistas y participación. Depende de nosotros como usuarios profundizar más.

Si dice que no al SEO, le está diciendo que no a un canal que puede proporcionar una gran cantidad de tráfico.

El tráfico de las redes sociales es fugaz. Hay un pico de tráfico. Oh, espera, se ha ido.

Como creadores de contenido y dueños de negocios, todos estamos a merced de los algoritmos, pero nada es tan fugaz como las redes sociales.

¿Recuerdas Google+? Algunos creadores invirtieron mucho tiempo en conseguir seguidores en esa plataforma. Y, al mismo tiempo, compartió contenido de muy alta calidad.

Después…. Se ha ido.

Si bien el SEO definitivamente proporciona un obstáculo para el contenido de calidad en algunos casos, los dos no son mutuamente excluyentes.

Puedes encontrar un equilibrio entre los dos. Y una vez que encuentre ese equilibrio, el tráfico adicional que obtendrá de SEO generará más ingresos. Eso permitirá un mayor enfoque en el contenido de calidad.

Puede y lo hace con frecuencia.

Google no es perfecto. Todavía está aprendiendo. Al igual que el resto de nosotros.

El proceso de escritura.

Como parte de mi trabajo, escribo sobre temas que me apasionan, como marketing, blogs y WordPress.

Más recientemente he vuelto a visitar otra de mis pasiones: la guitarra. Así que en ocasiones escribiré sobre eso en isla de tonos.

Lo cual es raro porque odiaba escribir mientras estaba en la escuela.

Supongo que es esa potente combinación de encontrar lo que amas y escribir sobre ello.

Digamos, lleno de baches.

Tuvo un comienzo difícil, pero está mejorando con cada actualización.

No estoy demasiado activo en ninguna comunidad en este momento.

Pero Instagram ha sido un gran canal para mí desde que redescubrí mi amor por la guitarra hace algunos años. Si bien no es una comunidad en un sentido típico, ha sido una excelente manera de conectarse con otros músicos y aficionados al equipo de guitarra.

Una gran parte de lo que me motiva es saber que puedo despertarme todos los días y hacer algo que amo.

La libertad, la pasión y la capacidad de crear cosas que otros valoren son tremendos motivadores.

Mi misión personal es ayudar a más personas a emprender un camino similar: ser capaces de iniciar su propio negocio o hacer algo tan satisfactorio que no se sienta como un trabajo.

Una cosa en particular que he encontrado increíblemente inspiradora últimamente es ser testigo de cómo algunas personas se están adaptando a los desafíos que les presenta la pandemia. La gente en el espacio de la guitarra es un gran ejemplo. Un tipo perdió su trabajo en el sector de los viajes. ¿Ahora? Ha convertido su pasatiempo de construir pedales de guitarra en un negocio completo. Increíble.

Realmente no hay muchos desafíos en absoluto.

Sin embargo, si tuviera que destacar algo como un desafío legítimo, tendría que decir creatividad.

Al crecer, tuve una relación un tanto negativa con la creatividad.

Mi percepción era que la creatividad no funcionaba según un cronograma y no se podía forzar.

Ahora sé que mis limitaciones creativas pueden superarse. Es un problema transitorio que pasará.

La creatividad es un músculo. Solo necesito flexionarlo más.

Y esto ha sido un desafío, particularmente porque mi negocio ha crecido y comencé a confiar más en la subcontratación de contenido.

Esto me dio menos razones para flexionar mis músculos creativos. Es por eso que uno de mis objetivos es dedicar más tiempo a escribir.

Pero como la mayoría de los desafíos, esta es solo una oportunidad disfrazada.