Intervista ad Adam Connell – “I limiti creativi possono essere superati. La creatività è un muscolo, devi solo fletterlo di più”

Se fai parte della community di WordPress da un po’ di tempo, probabilmente ti sei imbattuto Procedura guidata per il blog.

È una delle più grandi risorse sul blog non solo per gli utenti di WordPress ma anche per chiunque voglia aprire un blog da solo.

È strano. Non ho mai deciso di utilizzare un CMS specifico e sicuramente non avevo intenzione di aprire un blog.

Quando ero al college, ho avviato un’etichetta discografica online e ho creato il sito utilizzando Dreamweaver ma, dannazione, è stato un problema tenersi aggiornati.

Intorno al 2009, ho notato un’app senza pretese di nome WordPress nella dashboard del mio host.

Senza saperne troppo, l’ho installato sul mio server e l’ho preso per un giro.

Conoscevo già piattaforme come vBulletin, quindi non ci è voluto molto per abituarsi.

Anche se in quel momento non me ne rendevo conto, quel pomeriggio è stato probabilmente uno dei momenti che mi ha cambiato di più la vita in tutta la mia vita.

Da quel momento, WordPress mi ha permesso di creare così tanto che prima non sarei stato in grado di farlo. È diventato letteralmente il cuore pulsante della mia attività.

Ognuno è diverso, ma ciò che funziona per me è una routine rigorosa. Questo include la meditazione.

Prima di colazione, mi orienterò e scriverò i miei compiti su un blocco note. Il processo di portare queste attività fuori dal dominio digitale e scriverle su un vero blocco note è qualcosa che trovo fondamentale per la mia routine.

A seconda dei compiti che ho in programma o di come mi sento in quel momento, organizzerò la mia giornata in modi diversi.

In generale, mi piace portare a termine i compiti creativi il prima possibile (ad esempio scrivere) e lasciare i compiti più noiosi fino al pomeriggio.

Altre volte lavorerò prima su compiti più piccoli. Questo è l’ideale per guadagnare slancio. Più riesco a grattare, più slancio accumulerò.

E se c’è un compito importante che sto rimandando, lo farò come prima cosa che farò, così posso iniziare la giornata con una grande vittoria.

Dopo colazione, tornerò alla mia scrivania e svolgerò i miei compiti.

Al mattino mi piace lavorare ascoltando musica rilassante, soprattutto quando scrivo. Il mio punto di riferimento è questo Futuro Garage playlist su Spotify.

Nel pomeriggio, di solito cambio la mia playlist e ascolto qualcosa di più energizzante. Questo è particolarmente utile per quei momenti in cui sento che sto perdendo forza.

Questo può variare dal rock classico a qualcosa di più pesante come gli Architects.

Una delle cose più efficaci che uso è un timer. Mi piace la cosa del Pomodoro da 30 minuti, ma ho scoperto di fare brevi pause ogni 45 minuti.

Penso che ognuno avrà un’idea diversa di cosa significhi avere successo.

Per me il successo significa riuscire a guadagnarmi da vivere facendo quello che vivo. Riguarda più il viaggio che la destinazione.

La vita va vissuta.

Vorrei che più persone capissero che WordPress è reso possibile grazie a un incredibile gruppo di volontari.

Queste persone gentili non sono pagate. Rinunciano al loro tempo libero in modo che un’enorme quantità di persone possa beneficiare della piattaforma.

Una parola? È dura!

La community di WordPress è incredibilmente generosa e solidale. Rimaniamo con fantastico.

Se potessi cambiare una cosa, probabilmente cambierei il modo in cui Gutenberg è stato implementato.

Doveva essere fatto, ma all’inizio il nuovo editor non era assolutamente pronto per la prima serata.

Ripensando a com’erano le cose 10 anni fa, è incredibile quali progressi siano stati fatti grazie al duro lavoro dei volontari.

Anche solo prendendo un piccolo esempio come SSL. Prima era una seccatura da correggere, ma ora è integrato nel nucleo a partire dal WP5.7.

Quella che prima era considerata solo un’altra piattaforma di blog può ora alimentare social network, forum, siti di lavoro e altro ancora.

Ora, con Gutenberg, WordPress è sulla strada giusta? Mi piace pensarlo ma non ne sono sicuro.

La mia speranza era che avremmo visto la costruzione completa del sito senza la necessità di plug-in di terze parti, ma non sembra essere così. Soprattutto dato che alcune funzionalità richiedono l’uso dei plug-in aggiuntivi di Gutenberg.

Detto questo, sono stati compiuti enormi progressi con Gutenberg e, sebbene la transizione sia un po’ caotica, credo che ne varrà la pena nel lungo periodo.

Questo sostituirà la necessità di costruttori di pagine? Dubbioso.

Ma questo è tutto ciò che riguarda WordPress, non è vero? Possiamo scegliere cosa sarà più adatto a noi. Ci sarà sempre chi preferisce un page builder dedicato. E ci saranno quelli che preferiscono lavorare in modo nativo all’interno della piattaforma.

Considererei la valutazione del rischio fondamentale per qualsiasi azienda. Ma poiché WordPress sta attraversando una fase transitoria significativa a causa di Gutenberg, è più critico per le aziende WordPress.

Negli affari, non possiamo pensare mesi o addirittura un anno avanti. Dobbiamo pensare 5-10 anni avanti.

Dobbiamo capire il settore in cui stiamo entrando. Quali sono i rischi? Quali fattori di mercato sono fondamentali per il successo? Possiamo fare qualcosa per offrire il massimo valore ai nostri utenti?

Comprendere i potenziali rischi è fondamentale per garantire che se succede qualcosa a una piattaforma o azienda su cui facciamo affidamento, possiamo cambiare direzione e sopravvivere.

Ad esempio, se stavo lanciando un plug-in aggiuntivo o una libreria di modelli per Elementor, vorrei capire come orientare l’attività se Elementor ha implementato una funzionalità che ha sostituito la funzionalità che abbiamo offerto. O se Elementor non esistesse più?

Sì, questo è un esempio estremo. Non riuscivo a vedere Elementor andare da nessuna parte, ma pensare a queste cose è importante. E può farti pensare ad altre opportunità di business a cui altrimenti non saresti stato aperto. Alcuni di questi, sarai in grado di implementarli prima piuttosto che dopo.

Quando inizi un’impresa, non hai niente. Nessun pubblico, nessuna portata, nessun cliente.

È un po’ come essere una spia bruciata. Vero, Michele?

Hai bisogno di un modo per raggiungere il tuo cliente ideale.

Il modo migliore per farlo è trovare le persone che hanno già accesso al tuo cliente ideale.

sto parlando di Influencer – Blogger, YouTuber e altri creatori di contenuti con un pubblico rilevante.

Probabilmente vorrai iniziare a contattare influencer più piccoli (micro/macro influencer) fino a quando non costruirai il tuo marchio.

Potresti offrire denaro per contenuti sponsorizzati che vanno bene per le aziende affermate, ma non sarà un’opzione per una startup avviata.

Un’ottima alternativa è lanciare un programma di affiliazione. In questo modo puoi convincere i creatori di contenuti a inviarti clienti in base al CPA (costo per azione).

Potresti usare un esterno rete di affiliazione ma un plugin WordPress dedicato come AffiliateWP sarebbe più conveniente e fornirebbe un maggiore controllo.

Non sono del tutto sicuro di aver deciso la mia definizione esatta di contenuto di qualità. Negli ultimi anni è un po’ cambiato.

Ma in generale penso che i contenuti di qualità siano contenuti succinti che siano all’altezza del loro scopo.

È scritto da qualcuno che sa il fatto suo e può trasmettere idee complesse in modo semplice. (cosa succede se non ho il decoder che suona?)

Deve anche essere equilibrato e professionale, senza affidarsi alla politicizzazione.

Quello che mi piace fare è guardare oltre la strategia dei contenuti e capire come mantenere allineati alcuni componenti di un’azienda.

In realtà, ne ho parlato brevemente in un recente post su blog per fotografi.

Essenzialmente, ci sono quattro aree chiave di un’azienda. Il tuo modello di business, il pubblico, i contenuti e il marketing.

Affinché una strategia di contenuto (e il business in generale) possa prosperare, queste aree devono essere allineate.

I blogger sono una parte fondamentale del mio pubblico e un problema che vedo spesso è che alcune persone svilupperanno una strategia di contenuto che non si adatta alla loro strategia di entrate.

Ad esempio, un blogger può scegliere di scrivere recensioni di ingranaggi, quindi fare affidamento sugli annunci CPC per le entrate. Gli annunci richiedono molto traffico e le recensioni non attireranno abbastanza traffico.

Nozione è stato probabilmente il più grande vantaggio per il mio flusso di lavoro.

Nel corso degli anni ho avuto una storia notoriamente impegnativa con gli strumenti di gestione dei progetti.

Il motivo per cui mi piace Notion è che sono stato in grado di creare una dashboard di gestione aziendale che si adatta al modo in cui lavoro, piuttosto che a come lavora qualcun altro.

Gestisco un bel po’ di siti diversi. Alcuni di loro hanno diverse combinazioni di plug-in, ma l’unico plug-in che non cambia mai è BlogVault.

Esistono molte altre soluzioni di backup sul mercato, ma non devo mai preoccuparmi che i backup rallentino il mio sito o impieghino anni per essere eseguiti: sono incrementali e vengono eseguiti sui server BlogVault.

C’è anche una dashboard così posso gestire tutti i miei siti da un’unica posizione. Creazione di siti di gestione temporanea, firewall, scansione malware e registro delle attività.

Una caratteristica particolarmente interessante è che posso testare facilmente i backup.

Dipende.

Non sto scherzando qui. Questa è una regola legittima.

Lasciatemi spiegare:

Gli esseri umani sono sempre alla ricerca della cosa migliore. Il miglior strumento, il miglior tema, la migliore macchina, il miglior pedale per chitarra, ecc.

Ma la realtà è che il meglio di qualsiasi cosa dipende dalla tua situazione e dalle tue esatte esigenze.

Spesso mi vengono poste domande come “qual è la migliore strategia di email marketing?”, “qual è il modo migliore per ottenere traffico sul mio blog?” o “qual è il modo migliore per monetizzare un blog?”.

Poi c’è il più popolare di tutti i tempi: “di cosa dovrei parlare nel blog?”

La risposta a tutte queste domande? dipende.

Se qualcuno ti dice che esiste un singolo migliore di qualsiasi cosa, probabilmente si sbaglia.

Certo, suona bene se riusciamo a distillare una risposta in un percorso singolare e semplice da seguire per qualcuno, ma gli faremmo un disservizio.

Quindi, quando cerchiamo il modo migliore per fare qualsiasi cosa, dobbiamo rimanere concentrati sui nostri obiettivi. E non lasciare solo agli altri questa decisione su ciò che è meglio.

Dobbiamo decidere cosa è meglio per noi.

Qualsiasi strategia di monetizzazione del blog può fallire.

Ci sono pro e contro per ognuno. E come ho accennato in una domanda precedente, la tua strategia di monetizzazione deve essere allineata con altri aspetti della tua attività: strategia dei contenuti, modello di business, ecc.

Personalmente mi piace molto il marketing di affiliazione. È ciò che mi ha permesso di lasciare il mio lavoro quotidiano come gestore di un’agenzia di marketing e mi consente di pubblicare contenuti di lunga durata che mi appassionano, senza pagarli.

Ma non è senza i suoi limiti. C’è l’ovvio pregiudizio che crea, ma non è nemmeno il più affidabile.

La chiave per monetizzare un blog? Si tratta di diversità.

La SEO e il traffico a pagamento sono particolarmente adatti per attirare nuovi visitatori.

Il traffico a pagamento è veloce ma devi essere in grado di giustificare i soldi che stai spendendo.

La SEO è lenta ma pagherai davvero solo con il tuo tempo.

Non credo che la SEO sia nemica dei contenuti onesti. Lo attribuirei alla natura umana.

Ma la SEO può sicuramente essere un ostacolo alla creatività.

La necessità di Google di fornire le risposte più rapide possibili ha creato un ecosistema in cui i contenuti sottili che mancano di esperienza offuscano i contenuti creativi e scritti da esperti.

È davvero colpa di Google? La maggior parte degli algoritmi sono gli stessi.

Faranno emergere contenuti che ottengono il maggior numero di visualizzazioni e coinvolgimento. Spetta a noi utenti scavare più a fondo.

Se dici di no alla SEO, stai dicendo di no a un canale che può fornire enormi quantità di traffico.

Il traffico sui social media è fugace. C’è un picco di traffico. Oh, aspetta – non c’è più.

Come creatori di contenuti e imprenditori, siamo tutti alla mercé degli algoritmi, ma niente è fugace come i social media.

Ricordi Google+? Alcuni creatori hanno investito enormi quantità di tempo per creare un seguito su quella piattaforma. E, allo stesso tempo, ha condiviso alcuni contenuti di altissima qualità.

Quindi…. Era andato.

Sebbene la SEO fornisca sicuramente un ostacolo alla qualità dei contenuti in alcuni casi, i due non si escludono a vicenda.

Puoi trovare un equilibrio tra i due. E una volta trovato questo equilibrio, il traffico aggiuntivo che otterrai dalla SEO genererà maggiori entrate. Ciò consentirà una maggiore attenzione ai contenuti di qualità.

Può e lo fa frequentemente.

Google non è perfetto. Sta ancora imparando. Proprio come il resto di noi.

Il processo di scrittura.

Come parte del mio lavoro, scrivo di argomenti che mi appassionano come marketing, blog e WordPress.

Più recentemente ho rivisitato un’altra mia passione: la chitarra. Quindi a volte ne scriverò su Isola del tono.

Il che è strano perché odiavo scrivere mentre ero a scuola.

Immagino sia quella potente combinazione di trovare ciò che ami e scriverne.

Diciamo, accidentato.

Ha avuto un inizio difficile ma sta migliorando con ogni aggiornamento.

Non sono troppo attivo in nessuna comunità al momento.

Ma Instagram è stato un ottimo canale per me sin da quando ho riscoperto il mio amore per la chitarra alcuni anni fa. Sebbene non sia una community in senso stretto, è stato un ottimo modo per entrare in contatto con altri musicisti e appassionati di strumenti per chitarra.

Gran parte di ciò che mi spinge è sapere che posso svegliarmi ogni giorno e fare qualcosa che amo.

La libertà, la passione e la capacità di creare cose che gli altri apprezzeranno sono enormi motivatori.

La mia missione personale è aiutare più persone a intraprendere un percorso simile: essere in grado di avviare un’attività in proprio o fare qualcosa di così appagante da non sembrare un lavoro.

Una cosa in particolare che ho trovato incredibilmente stimolante negli ultimi tempi è assistere a come alcune persone si stanno adattando alle sfide lanciate loro dalla pandemia. Le persone nello spazio della chitarra sono un ottimo esempio. Un tizio ha perso il lavoro nel settore dei viaggi. Adesso? Ha trasformato il suo hobby di costruire pedali per chitarra in un vero e proprio business. Incredibile.

Non ci sono davvero molte sfide.

Se dovessi individuare qualcosa come una sfida legittima, però, direi creatività.

Crescendo, ho avuto un rapporto un po’ negativo con la creatività.

La mia percezione era che la creatività non fosse programmata e non potesse essere forzata.

Ora so che i miei limiti creativi possono essere superati. È un problema transitorio che passerà.

La creatività è un muscolo. Devo solo fletterlo di più.

E questa è stata una sfida soprattutto perché la mia attività è cresciuta e ho iniziato a fare più affidamento sull’outsourcing dei contenuti.

Questo mi ha dato meno motivi per mostrare i miei muscoli creativi. Ecco perché uno dei miei obiettivi è dedicare più tempo alla scrittura.

Ma come la maggior parte delle sfide, questa è solo un’opportunità sotto mentite spoglie.