Merkontwerp: de voor- en nadelen van het volgen van de trend van minimalisme
Minimalisme is de kunst om meer te zeggen en te doen met minder. Wanneer u minimalisme toepast op uw merkontwerp, wordt het een filosofie die alle elementen van uw merk doorkruist – zowel tastbaar als ontastbaar.
De tastbare elementen van uw merk omvatten het logo, de producten, de website en de visuele merchandising in de winkels, terwijl de immateriële elementen de culturele waarden, visie, missie en klantenservice van uw merk omvatten. Door een consistente filosofie aan te houden voor al uw merkelementen, krijgen uw klanten een samenhangende ervaring op elk punt van interactie met uw merk. Minimalisme is geen uitzondering op deze regel.
📚 Inhoudsopgave:
Designtrends: wat is minimalisme?
In de kern is minimalisme design in zijn meest basale vorm. Het is ontdaan van alle overbodige elementen, zoals overmatig gebruik van kleuren, vormen en texturen. Het doel is om de inhoud of het product te laten opvallen als het middelpunt van de aandacht. Op visueel en psychologisch vlak wordt verondersteld dat minimalisme de geest kalmeert en de kijker zich op slechts één ding laat concentreren: het merk zelf.
De branding van Google is een goed voorbeeld van minimalistisch design in actie:
Minimalisme is ontstaan uit traditioneel Japans design en architectuur en ontstond als een trend in het Amerika van de jaren 60. Het was een reactie op de uitwassen van het abstract expressionisme en de chaos van het stadsleven. Architect Ludwig Mies van der Rohe volgde het motto “minder is meer” en probeerde architecturale elementen te creëren die meer dan één visueel of functioneel doel dienden.
Tegenwoordig bestaat minimalisme in een breed scala van domeinen, waaronder kunst, design, architectuur, mode, lifestyle en zelfs websitethema’s. Zoals alle designtrends heeft minimalisme zijn ups en downs gehad. De minimalistische trend van vandaag heeft veel te danken aan de herontdekking door millennials.
Kernelementen van minimalisme
Minimalisme, als filosofie, is zowel tijdloos als klassiek. Het draait allemaal om eenvoud en consistentie. Eenvoud trekt de aandacht van de kijker en consistentie houdt die aandacht vast.
Vier basiselementen vormen de basis van minimalisme:
- Minder is meer
- Negatieve ruimte beheren
- Visuele harmonie
- Kleuren en contrasten
Laten we elk element even bekijken.
1. Minder is meer
Als we minimalisme in één regel zouden kunnen definiëren, zou het zijn om te behouden wat essentieel is en de rest weg te gooien. Dit doorkruist alle merkelementen, inclusief logo, productontwerp, website en missie. Door de delen van elk element te verkleinen, hebben ze meer impact.
Minimalisme is echter niet alleen leegte en schaarste. We kunnen het zien als het verwijderen van wat niet nodig is om te benadrukken wat echt relevant is. Het is niet iets wat je zomaar in je marketingmateriaal plakt – het moet ingebakken zitten in je merk, te beginnen met je ideeën voor zakelijke voorstellen en voedend in elk aspect van hoe u zaken doet.
Laten we de twee onderstaande websites vergelijken:
We hebben twee websites: Lustoneeen Australisch merk van leren tassen, en Michael Kors, een bekend accessoiremerk. Hoewel ze allebei beweren ‘luxe’ merken te zijn, zal iemand die weinig weet van mode en accessoires waarschijnlijk het ontwerp van het (top)merk van Lustone luxer vinden. Waarom? Vanwege de website – het ziet er schoon, schaars uit en overspoelt je niet met afbeeldingen.
Hoewel Michael Kors-clutches eigenlijk duurder zijn dan die van Lustone, gebeurt er veel op hun productsite. Het is misschien erg handig in gebruik, maar het ziet er niet zo ‘luxe’ uit, mogelijk vanwege alle opties aan de linkerkant van het scherm.
2. Negatieve ruimte beheren
Een bepalend element van minimalisme is eigenlijk het ontbreken van elementen, of wat ontwerpers ‘negatieve ruimte’ noemen. Het is wat minimalisme zijn kracht geeft. Een van de belangrijkste ontwerpregels is dat hoe meer negatieve ruimte je rond een object hebt, hoe meer het oog naar dat object wordt getrokken.
De Leen Heyne onderstaande homepage is een goed voorbeeld van een minimalistisch webdesignthema. De webdesigner gebruikte een monochroom kleurenschema voor de bedrijfsnaam en het logo, en de twee sieraden zijn omgeven door een uitgestrekte negatieve ruimte. Je kunt er zeker van zijn dat het oog van de kijker rechtstreeks naar die twee centrale objecten wordt getrokken.
Je kunt negatieve ruimte ook creatief gebruiken om de ruimtelijke relaties van je ontwerp te benadrukken. Het voegt een vleugje elegantie en exclusiviteit toe aan het object van focus en is het favoriete merkontwerpformaat voor veel premiummerken.
3. Visuele harmonie
Bij visuele harmonie draait alles om symmetrie. De balans tussen en tussen elementen blaast leven in een minimalistisch ontwerp door het van visuele structuur te voorzien.
Laten we eens kijken hoe dit van toepassing is op het ontwerpen van webpagina’s. Veel webdesigners beginnen met het verdelen van hun visuele ruimte met een onzichtbaar raster.
Het raster creëert een basisstructuur voor het organiseren van de elementen en objecten die ontwerpers erin plaatsen. Van daaruit hebben ontwerpers meerdere opties voor de lay-out. De gemakkelijkste (en meest gebruikelijke) manier is om de elementen te centreren. Als u echter 3-4 elementen heeft die u wilt weergeven, kan dit snel leiden tot een centrumcrunch.
Je kunt ook gehalveerde symmetrie gebruiken, waarbij je het scherm in tweeën deelt (meestal horizontaal en soms verticaal). Elke helft heeft een gelijk aantal elementen, waardoor de algehele symmetrie behouden blijft.
De derde optie is radiale symmetrie, waarbij elementen vanuit het midden in een bijna cirkelvormig patroon worden geplaatst. Ten slotte heb je asymmetrie, waarbij de elementen willekeurig in het raster zijn gerangschikt. Dit is het moeilijkst om uit te voeren, omdat het heel snel chaotisch kan worden als je niet extreem voorzichtig bent met waar je je elementen plaatst.
4. Kleuren, contrast en texturen
Minimalisme is meer dan alleen zwart-wit en grijstinten. Je kunt ook kleuren gebruiken in een minimalistisch ontwerp. Wel moet je kritisch zijn over je kleurkeuze. Vermijd het gebruik van luide en contrastrijke kleuren. Ga in plaats daarvan voor toonovergangen en bijpassende kleuren. De Spiek briefje hieronder helpt u op weg:
Veel minimalistische ontwerpers beperken hun selectie tot twee of drie kleuren, meestal aanvullend. De kleuren die worden aangegeven door de driehoek en de rechte lijn hierboven zijn aanvullende kleuren met hoog contrast. Aan de andere kant gebruiken ze ook complementaire kleuren die naast elkaar liggen op het kleurenwiel of kleuren met een lage verzadiging.
U kunt het contrast in uw ontwerp bevorderen door te spelen met kleur, grootte, vorm en locatie. U kunt bijvoorbeeld een donkergekleurd object tegen een witte achtergrond plaatsen of een groot object beschrijven met een kleiner lettertype.
Het laatste element is textuur. Hoewel u dezelfde kleur kunt gebruiken in uw merkontwerp, kunt u textuur gebruiken om het element te onderscheiden waarop u wilt dat uw kijkers zich concentreren.
Japanse zandtuinen bestaan uit niets anders dan zand. Een slimme zandtuinier kan echter een bezem of een hark gebruiken om delicate patronen in het zand te creëren, zoals cirkels of lijnen, volgens het concept van yohaku-no-bi, wat ‘de schoonheid van lege ruimte’ betekent.
Leuk weetje: het aanleggen van een zandtuin maakte deel uit van de dagelijkse praktijk van een zenmonnik, omdat er veel aandacht en concentratie voor nodig was om de patronen goed te krijgen.
5. Toekomstige trends
Hoewel er nog steeds veel ontwerpers zijn die minimalistische concepten gebruiken, wijzen toekomstige trends op een minder minimalistische versie. Het behoudt de kerneenvoud van de filosofie en zorgt tegelijkertijd voor meer diversiteit in de gebruikte elementen. Veel ontwerpers leggen nu bijvoorbeeld de nadruk op achtergrondstructuren om de negatieve ruimte te laten opvallen.
Ontwerpers stappen ook af van monochrome kleurenschema’s naar meer kleuren. Hoewel we niet teruggaan naar de trends van de jaren ’80 of ’90 van willekeurige kleuren, onderzoeken ontwerpers manieren om meer kleur in hun werk op te nemen terwijl ze toch de kern eenvoud behouden.
We zien ook dat meer ontwerpers minimalistische inhoud creëren met behulp van animatie en videomarketingtools omdat het publiek meer video-inhoud vraagt. Het toenemende belang van video zal waarschijnlijk de richting van het minimalisme beïnvloeden, of in ieder geval de manier waarop ontwerpers minimalistische projecten benaderen.
Bedrijven die minimalistisch merkontwerp gebruiken
Minimalisme als ontwerpfilosofie is niet beperkt tot luxe merkdesign. Twee bekende namen, wiens producten en diensten we dagelijks gebruiken, zijn ook voorvechters van minimalisme. Hoewel ze in veel opzichten concurrenten zijn, is er in ieder geval één ding dat hen bindt: liefde voor eenvoud, zowel qua ontwerp als qua gebruik.
Appel
Steve Jobs beweerde niet alleen minimalistisch te zijn. Hij leefde de levensstijl. Hij was een groot voorstander van het zenboeddhisme, de oorsprong van het moderne minimalisme, en hij droeg elke keer dat hij in het openbaar verscheen vrijwel dezelfde outfit. Het is niet verwonderlijk dat Apple, het bedrijf dat hij oprichtte, in zijn eerste marketingbrochure verklaarde dat “eenvoud de ultieme verfijning is” en dat geloof heeft gevolgd in zowel het productontwerp als de marketingstrategie.
Beginnend met Mac en doorgaand met iPod, iPhone en iPad, zijn de producten van Apple altijd beïnvloed door minimalisme. Hun lijnen zijn strak en strak, en iOS-producten hebben maar een paar bewegende delen.
De producten van Apple zijn ontworpen rond twee basisvormen: cirkels en rechte lijnen. Met een paar variaties hebben iOS-apparaten altijd enige variatie op de twee vormen. De gebruikersinterface van iOS is zo eenvoudig en gemakkelijk te leren dat zelfs kleine kinderen deze gemakkelijk kunnen gebruiken.
Toen zoekmachinegiganten zoals Yahoo en AltaVista probeerden veel elementen in hun respectievelijke startpagina’s te proppen, ging Google de andere kant op en kwam met een minimalistisch ontwerp. Er zijn misschien veel zoekmachines gekomen en gegaan, maar Google leeft en bloeit nog steeds – en de minimalistische gebruikersinterface heeft daar veel mee te maken.
In tegenstelling tot andere zoekmachines, die websites en pagina’s in keurige categorieën onderverdeelden, begreep Google dat menselijke gebruikers van nature nieuwsgierig zijn. Het bedrijf heeft veel werk gestoken in het verbeteren van de zoekmachine, waarbij de gebruikerservaring altijd centraal staat.
Ook de zoekfunctie van Google is minimalistisch van opzet. Door de zoekbalk in het midden van de pagina te plaatsen, trekt Google de aandacht rechtstreeks naar de reden waarom gebruikers op de site zijn: het vermogen om informatie te vinden.
Minimalisme beïnvloedt ook alle andere aspecten van de producten van Google. Het logo gebruikt alleen de drie primaire kleuren en één secundaire kleur. Er zijn ook slechts twee navigatie-opties: Google Search en I’m Feeling Lucky. Ten slotte hebben Google Mail, Google Ads en Google Maps allemaal eenvoudige en intuïtieve bedieningselementen aan de linkerkant van het scherm.
Voors en tegens van minimalistisch design
Zoals alle ontwerpfilosofieën heeft minimalisme zijn voor- en nadelen. Minimalisme heeft de hoogste signaal-ruisverhouding van alle ontwerpthema’s, maar is mogelijk niet geschikt voor alle bedrijven. De grenzen van minimalisme moeten zorgvuldig worden geëvalueerd voordat u op deze kar springt. Laten we beginnen met te kijken naar de voordelen van het gebruik van een minimalistisch ontwerp.
Minimalisme is tijdloos en klassiek
Minimalisme is niet nieuw. Sommige culturen oefenen zelfs al eeuwenlang minimalistisch design uit. We kunnen minimalistische ontwerpen zien als vergelijkbaar met klassieke stukken in je garderobe. Iedereen heeft waarschijnlijk wel een little black dress of een Oxford-shirt dat ze op elk moment kunnen dragen zonder uit de mode te raken.
Mensen willen niet iets kopen dat niet goed veroudert. Gelukkig verouderen minimalistische ontwerpen gracieus en doorstaan ze de tand des tijds.
Minimalisme laat uw product en merk zien
Een merk dat minimalisme in zijn DNA heeft gecodeerd, zal merkelementen creëren met een hoge herinneringswaarde. Alle elementen zijn erop gericht om het product en het merk op zijn best te presenteren, waarbij alle andere afleidingen worden weggenomen.
Minimalisme biedt betere UX
De wet van Hick stelt dat hoe minder prikkels u aan uw gebruikers presenteert, hoe sneller zij informatie verwerken en beslissingen nemen. Het gebruik van een minimalistisch ontwerp zorgt voor minder rommel, verbetert de navigeerbaarheid van uw site en geeft uw gebruikers een betere algehele ervaring (UX). Het geeft je merk een professionelere uitstraling, wat ook bijdraagt aan je geloofwaardigheid.
Laten we nu eens kijken naar de nadelen.
Het is niet voor iedereen weggelegd
Stel dat u een SaaS-bedrijf runt en dat u dit wilt promoten met een website waarop veel grafieken, video’s en tekst worden weergegeven. Met een minimalistisch ontwerp lukt dat niet zomaar. Je zou moeite hebben om alles in te passen, wat betekent dat minimalisme misschien niet voor jou is.
Hoewel bedrijven zoals modemerken of ontwerpbureaus kunnen profiteren van een minimalistisch webdesign, is het niet geschikt voor alle bedrijven in alle contexten.
Sommige mensen vinden het misschien niet leuk
Generaties kinderen zijn opgegroeid met het tv-kanaal Nickelodeon. Voor velen was het “splat” -logo synoniem met het merk. Dus toen Nickelodeon de splat in het herontwerp van het logo afschafte, was dat het einde van een tijdperk.
Veel kijkers houden niet van het nieuwe Nickelodeon-logo. Het voelt te generiek aan en lijkt helemaal niet kindvriendelijk. Dit is een situatie waarin minimalisme niet noodzakelijkerwijs goed werkt voor de doelgroep.
Te veel witruimte
Er bestaat zoiets als te veel witruimte. Als je het niet op de juiste manier gebruikt, kan je ontwerp er kaal en plakkerig uitzien, in plaats van klassiek en elegant. En omdat witruimte veel aandacht trekt naar het object waarop u wilt focussen, vergroot het zelfs de kleinste gebreken in uw ontwerp.
Door een balans te vinden tussen uw object en de witte ruimte, trekt u de aandacht van mensen naar het object en blijven ze terugkomen voor meer.
Het komt erop neer
Minimalisme als ontwerpfilosofie is geen voorbijgaande trend. Het is tijdloos en stijlvol en stelt je in staat om rommel weg te doen en je te concentreren op wat echt belangrijk is. Minimalistisch design wordt gekenmerkt door twee belangrijke kenmerken: eenvoud en consistentie.
Wil een merk minimaal design met succes toepassen, dan moet het deel uitmaken van zijn merk-DNA. Minimalisme gaat niet alleen over eenvoud om het simpel te zijn. Merken moeten overwegen of hun klanten baat zullen hebben bij een eenvoudig product, interface of ontwerpstijl.
Bedrijven als Google en Apple zijn vanaf het begin consequent minimalistisch geweest en de filosofie speelt al jaren een sleutelrol in hun consistente bedrijfsprestaties. U moet beslissen of het goed voor u is. Voordat je minimalistisch wordt, moet je eerst je merk en de behoeften van je klanten evalueren.
Als je besluit om door te gaan, veel succes met je minimalistische transformatie!
Over de auteur: Petra Odak is de Chief Marketing Officer bij Betere voorstellen, een eenvoudige maar ongelooflijk krachtige softwaretool voor voorstellen waarmee u binnen enkele minuten hoogconverterende webgebaseerde zakelijke voorstellen kunt verzenden. Ze is een oplossingsgerichte marketingliefhebber met meer dan 5 jaar ervaring op verschillende gebieden van marketing en projectmanagement.
