Entrevista Adam Connell – “Limitações criativas podem ser superadas. A criatividade é um músculo, você só precisa flexioná-lo mais”

Se você faz parte da comunidade WordPress há algum tempo, provavelmente já se deparou com Assistente de blogs.

É um dos maiores recursos sobre blogs não apenas para usuários do WordPress, mas também para qualquer pessoa que queira iniciar um blog por conta própria.

É estranho. Nunca me propus a usar um CMS específico e definitivamente não pretendia começar um blog.

Quando eu estava na faculdade, abri uma gravadora on-line e construí o site usando o Dreamweaver, mas caramba, era difícil me manter atualizado.

Por volta de 2009, notei um aplicativo despretensioso chamado WordPress no painel do meu host.

Sem saber muito sobre isso, instalei-o no meu servidor e dei uma volta.

Eu já estava familiarizado com plataformas como o vBulletin, então não demorei muito para me acostumar.

Embora eu não tenha percebido na época, aquela tarde foi provavelmente um dos momentos que mais mudaram minha vida.

Desde aquela época, o WordPress me capacitou a criar tanto que eu não seria capaz antes. Tornou-se literalmente o coração pulsante do meu negócio.

Todo mundo é diferente, mas o que funciona para mim é uma rotina rígida. Isso inclui meditação.

Antes do café da manhã, vou me orientar e anotar minhas tarefas em um bloco de notas. O processo de tirar essas tarefas do domínio digital e escrevê-las em um bloco de notas real é algo que considero fundamental para minha rotina.

Dependendo das tarefas que planejei, ou de como estou me sentindo no momento, organizo meu dia de maneiras diferentes.

Geralmente, gosto de fazer as tarefas criativas o mais rápido possível (por exemplo, escrever) e deixar as tarefas mais tediosas para a tarde.

Outras vezes, trabalho primeiro em tarefas menores. Isso é ideal para ganhar impulso. Quanto mais eu puder raspar, mais ímpeto ganharei.

E se houver uma grande tarefa que tenho adiado, farei dela a primeira coisa que faço para poder começar o dia com uma grande vitória.

Depois do café da manhã, volto para minha mesa e realizo minhas tarefas.

De manhã, gosto de trabalhar enquanto ouço uma música relaxante – principalmente quando escrevo. meu objetivo é esta futura garagem playlist no Spotify.

À tarde, geralmente mudo minha lista de reprodução e ouço algo mais energizante. Isso é útil principalmente para aqueles momentos em que sinto que estou perdendo força.

Isso pode variar de rock clássico a algo mais pesado como Architects.

Uma das coisas mais eficazes que uso é um cronômetro. Eu gosto da coisa de 30 minutos do Pomodoro, mas descobri fazer pausas curtas a cada 45 minutos.

Acho que todo mundo vai ter uma ideia diferente do que significa ser bem-sucedido.

Para mim, sucesso significa poder ganhar a vida fazendo o que eu vivo. É mais sobre a jornada do que o destino.

A vida é para ser vivida.

Eu gostaria que mais pessoas entendessem que o WordPress é possível por causa de um grupo incrível de voluntários.

Essas pessoas gentis não são pagas. Eles abrem mão de seu tempo livre para que uma quantidade enorme de pessoas possa se beneficiar da plataforma.

Uma palavra? Essa é difícil!

A comunidade WordPress é incrivelmente generosa e solidária. Vamos apenas ficar com fantástico.

Se eu pudesse mudar uma coisa, provavelmente mudaria a forma como o Gutenberg foi lançado.

Precisava ser feito, mas no início, o novo editor definitivamente não estava pronto para o horário nobre.

Olhando para trás, como as coisas eram há 10 anos, é incrível o progresso feito graças ao trabalho árduo dos voluntários.

Mesmo tomando apenas um pequeno exemplo como SSL. Costumava ser difícil acertar, mas agora está embutido no núcleo a partir do WP5.7.

O que costumava ser considerado apenas mais uma plataforma de blog agora pode alimentar redes sociais, fóruns, sites de empregos e muito mais.

Agora, com Gutenberg, o WordPress está no caminho certo? Gosto de pensar que sim, mas não tenho certeza.

Minha esperança era que veríamos a construção completa do site sem a necessidade de plug-ins de terceiros, mas não parece ser o caso. Especialmente considerando como certas funcionalidades requerem o uso de plug-ins de complemento do Gutenberg.

Dito isso, um tremendo progresso foi feito com Gutenberg e, embora a transição seja um pouco complicada, acredito que valerá a pena a longo prazo.

Isso substituirá a necessidade de construtores de páginas? Duvidoso.

Mas é disso que se trata o WordPress, não é? Podemos escolher o que será mais adequado para nós. Sempre haverá quem prefira um construtor de páginas dedicado. E haverá quem prefira trabalhar nativamente dentro da plataforma.

Eu consideraria a avaliação de risco crítica para qualquer negócio. Mas como o WordPress está passando por um estágio transitório significativo devido a Gutenberg, é mais crítico para os negócios do WordPress.

Nos negócios, não podemos pensar meses ou mesmo um ano à frente. Precisamos pensar 5 a 10 anos à frente.

Precisamos entender a indústria em que estamos entrando. Quais são os riscos? Quais fatores de mercado são críticos para o sucesso? Podemos fazer algo para oferecer o máximo valor aos nossos usuários?

Compreender os riscos potenciais é fundamental para garantir que, se algo acontecer com uma plataforma ou empresa da qual dependemos, possamos girar e sobreviver.

Por exemplo, se eu estivesse lançando um plug-in de complemento ou uma biblioteca de modelos para Elementor, gostaria de descobrir como dinamizar os negócios se a Elementor lançasse um recurso que substituísse a funcionalidade que oferecemos. Ou e se Elementor não existisse mais?

Sim, este é um exemplo extremo. Eu não conseguia ver a Elementor indo a lugar nenhum, mas pensar nessas coisas é importante. E pode fazer você pensar em outras oportunidades de negócios às quais, de outra forma, não estaria aberto. Alguns deles, você poderá implementar mais cedo ou mais tarde.

Quando você está começando um negócio, você não tem nada. Sem audiência, sem alcance, sem clientes.

É um pouco como ser um espião queimado. Certo, Miguel?

Você precisa de uma maneira de alcançar seu cliente ideal.

A melhor maneira de fazer isso é encontrar as pessoas que já têm acesso ao seu cliente ideal.

estou falando sobre influenciadores – Blogueiros, YouTubers e outros criadores de conteúdo com um público relevante.

Você provavelmente vai querer começar alcançando influenciadores menores (micro/macro influenciadores) até construir sua marca.

Você pode oferecer dinheiro para conteúdo patrocinado, o que é bom para empresas estabelecidas, mas isso não será uma opção para uma startup inicializada.

Uma ótima alternativa é lançar um programa de afiliados. Dessa forma, você pode fazer com que os criadores de conteúdo enviem clientes com base em CPA (custo por ação).

Você pode usar um externo rede de afiliados mas um plugin WordPress dedicado, como AffiliateWP seria mais acessível e forneceria maior controle.

Não tenho certeza se estabeleci minha definição exata de conteúdo de qualidade. Mudou um pouco nos últimos anos.

Mas, em geral, penso em conteúdo de qualidade como sendo um conteúdo sucinto que cumpre seu propósito.

É escrito por alguém que conhece o assunto e pode transmitir ideias complexas de maneira simples. (e se eu não tiver meu anel decodificador?)

Também precisa ser equilibrado e profissional, sem depender de politização.

O que eu gosto de fazer é olhar além da estratégia de conteúdo e entender como manter certos componentes de um negócio alinhados.

Na verdade, eu cobri isso brevemente em um post recente sobre blogs para fotógrafos.

Essencialmente, existem quatro áreas-chave de um negócio. Seu modelo de negócios, público, conteúdo e marketing.

Para uma estratégia de conteúdo (e negócios em geral) prosperar, essas áreas precisam estar alinhadas.

Os blogueiros são uma parte essencial do meu público e um problema que vejo muito é que algumas pessoas desenvolvem uma estratégia de conteúdo que não se encaixa em sua estratégia de receita.

Por exemplo, um blogueiro pode optar por escrever resenhas de equipamentos e, em seguida, contar com anúncios CPC para obter receita. Os anúncios exigem muito tráfego e as avaliações não atrairão tráfego suficiente.

Noção provavelmente foi o maior benefício para o meu fluxo de trabalho.

Eu tive uma história notoriamente desafiadora com ferramentas de gerenciamento de projetos ao longo dos anos.

O motivo pelo qual gosto do Notion é que consegui criar um painel de gerenciamento de negócios que se ajusta ao meu modo de trabalho, e não ao modo como outra pessoa trabalha.

Eu gerencio alguns sites diferentes. Muitos deles têm diferentes combinações de plug-ins, mas o único plug-in que nunca muda é o BlogVault.

Existem muitas outras soluções de backup no mercado, mas nunca preciso me preocupar com backups que tornam meu site lento ou demoram muito para serem executados – eles são incrementais e executados em servidores BlogVault.

Há também um painel para que eu possa gerenciar todos os meus sites de um único local. Criação de sites de teste, firewall, verificação de malware e um log de atividades.

Um recurso particularmente interessante é que posso testar backups facilmente.

Depende.

Não estou sendo jocoso aqui. Esta é uma regra legítima.

Deixe-me explicar:

O ser humano está sempre em busca do melhor. A melhor ferramenta, o melhor tema, o melhor carro, o melhor pedal de guitarra, etc.

Mas a realidade é que o melhor de tudo depende da sua situação e das suas necessidades exatas.

Frequentemente me fazem perguntas como “qual é a melhor estratégia de e-mail marketing?”, “qual é a melhor maneira de obter tráfego para o meu blog?” ou “qual é a melhor maneira de monetizar um blog?”.

Depois, há o mais popular de todos os tempos – “sobre o que devo blogar?”

A resposta para todas essas perguntas? depende.

Se alguém lhe disser que existe um único melhor para qualquer coisa, provavelmente está errado.

Claro, parece ótimo se pudermos destilar uma resposta em um caminho singular e simples para alguém seguir, mas estaríamos prestando um péssimo serviço a eles.

Portanto, quando procuramos a melhor maneira de fazer qualquer coisa, precisamos manter o foco em nossos objetivos. E não apenas deixar essa decisão do que é melhor para os outros.

Temos que decidir o que é melhor para nós.

Qualquer estratégia de monetização de blog pode falhar.

Existem prós e contras para cada um. E como mencionei em uma pergunta anterior, sua estratégia de monetização precisa estar alinhada com outros aspectos do seu negócio – estratégia de conteúdo, modelo de negócios, etc.

Eu gosto muito de marketing de afiliados pessoalmente. Foi o que me permitiu deixar meu trabalho diário como gerente de uma agência de marketing e me permite publicar conteúdo de formato longo pelo qual sou apaixonado – sem pagar por isso.

Mas não é sem suas limitações. Existe o viés óbvio que ele cria, mas também não é o mais confiável.

A chave para monetizar um blog? É tudo sobre diversidade.

SEO e tráfego pago são especialmente adequados para atrair novos visitantes.

O tráfego pago é rápido, mas você precisa justificar o dinheiro que está gastando.

O SEO é lento, mas você só pagará com o seu tempo.

Não acho que o SEO seja inimigo do conteúdo honesto. Eu atribuiria isso à natureza humana.

Mas o SEO pode definitivamente ser um obstáculo à criatividade.

A necessidade do Google de fornecer as respostas mais rápidas possíveis criou um ecossistema em que o conteúdo superficial sem experiência ofusca o conteúdo criativo escrito por especialistas.

Isso é realmente culpa do Google? A maioria dos algoritmos são os mesmos.

Eles vão mostrar o conteúdo que obtém mais visualizações e engajamento. Cabe a nós, como usuários, cavar mais fundo.

Se você diz não ao SEO, está dizendo não a um canal que pode gerar grandes quantidades de tráfego.

O tráfego de mídia social é passageiro. Há um pico de tráfego. Oh, espere – ele se foi.

Como criadores de conteúdo e proprietários de empresas, estamos todos à mercê dos algoritmos, mas nada é tão passageiro quanto as mídias sociais.

Lembra do Google+? Alguns criadores investiram muito tempo para criar seguidores nessa plataforma. E, ao mesmo tempo, compartilhou um conteúdo de altíssima qualidade.

Então…. Ele se foi.

Embora o SEO definitivamente forneça um obstáculo para o conteúdo de qualidade em alguns casos, os dois não são mutuamente exclusivos.

Você pode encontrar um equilíbrio entre os dois. E quando você encontrar esse equilíbrio, o tráfego adicional que você obterá do SEO gerará mais receita. Isso permitirá um maior foco no conteúdo de qualidade.

Pode e faz com frequência.

O Google não é perfeito. Ainda está aprendendo. Exatamente como todos nós.

O processo de escrita.

Como parte do meu trabalho, escrevo sobre tópicos pelos quais sou apaixonado, como marketing, blogs e WordPress.

Mais recentemente revisitei outra paixão minha – a guitarra. Então, em algumas ocasiões, escreverei sobre isso em ilha do tom.

O que é estranho porque eu odiava escrever enquanto estava na escola.

Acho que é aquela poderosa combinação de encontrar o que você ama e escrever sobre isso.

digamos, irregular.

Teve um começo difícil, mas está melhorando a cada atualização.

Não sou muito ativo em nenhuma comunidade no momento.

Mas o Instagram tem sido um ótimo canal para mim desde que redescobri meu amor pela guitarra há alguns anos. Embora não seja uma comunidade no sentido típico, tem sido uma ótima maneira de se conectar com outros músicos e aficionados por equipamentos de guitarra.

Grande parte do que me motiva é saber que posso acordar todos os dias e fazer algo que amo.

Liberdade, paixão e a capacidade de criar coisas que os outros valorizam são motivadores tremendos.

Minha missão pessoal é ajudar mais pessoas a trilhar um caminho semelhante – ser capaz de iniciar seu próprio negócio ou fazer algo tão gratificante que não pareça trabalho.

Uma coisa em particular que achei incrivelmente inspiradora ultimamente é testemunhar como algumas pessoas estão se adaptando aos desafios lançados pela pandemia. As pessoas no espaço da guitarra são um ótimo exemplo. Um sujeito perdeu o emprego no setor de viagens. Agora? Ele transformou seu hobby de construir pedais de guitarra em um negócio completo. Incrível.

Realmente não há muitos desafios.

Se eu tivesse que destacar algo como um desafio legítimo, porém, teria que dizer criatividade.

Ao crescer, tive uma relação um tanto negativa com a criatividade.

Minha percepção era que a criatividade não funcionava de acordo com um cronograma e não podia ser forçada.

Agora, sei que minhas limitações criativas podem ser superadas. É um problema passageiro que vai passar.

A criatividade é um músculo. Eu só preciso flexioná-lo mais.

E isso tem sido um desafio principalmente porque meu negócio cresceu e comecei a confiar mais na terceirização de conteúdo.

Isso me deu menos motivos para exercitar meus músculos criativos. É por isso que um dos meus objetivos é passar mais tempo escrevendo.

Mas, como a maioria dos desafios, esta é apenas uma oportunidade disfarçada.