Marka Tasarımı: Minimalizm Trendini Takip Etmenin Artıları ve Eksileri
Minimalizm, daha azıyla daha fazlasını söyleme ve yapma sanatıdır. Minimalizmi marka tasarımınıza uyguladığınızda, markanızın hem somut hem de soyut tüm unsurlarını kapsayan bir felsefe haline gelir.
Markanızın somut unsurları logosu, ürünleri, web sitesi ve mağazalarındaki görsel düzenlemeleri içerirken, maddi olmayan unsurları ise markanızın kültürel değerleri, vizyonu, misyonu ve müşteri hizmetleridir. Tüm marka öğelerinizde tutarlı bir felsefe sürdürmek, müşterilerinize markanızla her etkileşim noktasında tutarlı bir deneyim sunar. Minimalizm bu kuralın bir istisnası değildir.
📚 İçindekiler:
Tasarım trendleri: Minimalizm nedir?
Özünde minimalizm, en temel haliyle tasarımdır. Aşırı renk, şekil ve doku kullanımı gibi tüm gereksiz unsurlardan arındırılmıştır. Amacı, içeriğin veya ürünün ilgi odağı olarak öne çıkmasını sağlamaktır. Görsel ve psikolojik düzeyde, minimalizmin zihni sakinleştirmesi ve izleyicinin tek bir şeye, markanın kendisine konsantre olmasına izin vermesi gerekiyor.
Google’ın marka bilinci oluşturma, eylem halindeki minimalist tasarımın harika bir örneğidir:
Minimalizm, geleneksel Japon tasarımı ve mimarisinden doğdu ve 1960’ların Amerika’sında bir trend olarak ortaya çıktı. Soyut Dışavurumculuğun aşırılıklarına ve kentsel yaşamın kaosuna bir tepkiydi. Mimar Ludwig Mies van der Rohe, “az çoktur” sloganını takip etti ve birden fazla görsel veya işlevsel amaca hizmet eden mimari öğeler yaratmaya çalıştı.
Günümüzde minimalizm, sanat, tasarım, mimari, moda, yaşam tarzı ve hatta web sitesi temaları dahil olmak üzere çok çeşitli alanlarda mevcuttur. Tüm tasarım trendleri gibi minimalizmin de iniş çıkışları oldu. Bugünün minimalist trendi, Y kuşağının onu yeniden keşfetmesine çok şey borçlu.
Minimalizmin temel unsurları
Bir felsefe olarak minimalizm hem zamansız hem de klasiktir. Her şey basitlik ve tutarlılık ile ilgili. Sadelik izleyicinin dikkatini çeker ve tutarlılık bu dikkati korur.
Minimalizmin temelini dört temel unsur oluşturur:
- Az ama öz
- Negatif alanı yönetme
- görsel uyum
- Renkler ve kontrast
Her bir öğeye hızlıca bir göz atalım.
1. Az çoktur
Minimalizmi tek bir kuralda tanımlayabilseydik, bu, esas olanı tutmak ve gerisini atmak olurdu. Bu, logo, ürün tasarımı, web sitesi ve misyon beyanı dahil olmak üzere tüm marka öğelerini kapsar. Her bir öğenin parçalarını azaltmak, onları daha etkili hale getirir.
Ancak minimalizm sadece boşluk ve kıtlık değildir. Bunu, gerçekten alakalı olanı vurgulamak için gerekli olmayan şeyleri çıkarmak olarak düşünebiliriz. Bu, pazarlama materyalinize öylece ekleyeceğiniz bir şey değil – markanızın içine yerleştirilmelidir. iş teklifi fikirleri ve iş yapma şeklinizin her yönünü besler.
Aşağıdaki iki web sitesini karşılaştıralım:
İki sitemiz var: Lustonebir Avustralya deri çanta markası ve Michael Kors, tanınmış bir aksesuar markası. Her ikisi de “lüks” markalar olduğunu iddia etse de, moda ve aksesuarlar hakkında çok az bilgisi olan biri, muhtemelen Lustone’un (en iyi) marka tasarımının daha lüks olduğunu düşünecektir. Neden? Niye? Web sitesi sayesinde – temiz, seyrek görünüyor ve sizi resimlerle boğmuyor.
Aksine, Michael Kors debriyaj çantalar aslında Lustone’unkinden daha pahalı olsa da, ürün sitelerinde çok şey oluyor. Kullanımı çok uygun olabilir, ancak muhtemelen ekranın sol tarafındaki tüm seçenekler nedeniyle o kadar “lüks” görünmüyor.
2. Negatif alanı yönetme
Minimalizmi tanımlayan bir unsur, gerçekten unsurların olmaması veya tasarımcıların “negatif alan” dediği şeydir. Minimalizme gücünü veren de budur. Tasarımın temel kurallarından biri, bir nesnenin etrafında ne kadar negatif alan olursa, göz o nesneye çekilecektir.
bu Leen Heyne Aşağıdaki ana sayfa, minimalist bir web tasarım temasına iyi bir örnektir. Web tasarımcısı, şirket adı ve logosu için tek renkli bir renk şeması kullandı ve iki mücevher parçası geniş bir negatif alanla çevrelendi. İzleyicinin gözünün doğrudan bu iki merkezi nesneye çekileceğine bahse girebilirsiniz.
Tasarımınızın uzamsal ilişkilerini vurgulamak için negatif alanı da yaratıcı bir şekilde kullanabilirsiniz. Odak nesnesine zarafet ve seçkinlik katar ve birçok premium marka için tercih edilen marka tasarım formatıdır.
3. Görsel uyum
Görsel uyum tamamen simetri ile ilgilidir. Öğeler arasındaki denge, görsel bir yapı sağlayarak minimalist bir tasarıma hayat verir.
Bunun web sayfası tasarımı için nasıl geçerli olduğuna bakalım. Birçok web tasarımcısı işe görsel alanlarını görünmez bir ızgarayla bölerek başlar.
Kılavuz, tasarımcıların içine yerleştirdiği öğeleri ve nesneleri düzenlemek için temel bir yapı oluşturur. Oradan, tasarımcıların düzen için birden fazla seçeneği vardır. En kolay (ve en yaygın) yol, öğeleri ortalamaktır. Bununla birlikte, görüntülemek istediğiniz 3-4 öğeniz varsa, bu, hızlı bir şekilde merkezi bir kırılmaya yol açabilir.
Ayrıca ekranı ikiye böldüğünüz yarıya bölünmüş simetriyi de kullanabilirsiniz (genellikle yatay ve ara sıra dikey olarak). Her yarım eşit sayıda elemana sahiptir, böylece genel simetri korunur.
Üçüncü seçenek, elemanların merkezden başlayarak dairesele yakın bir düzende yerleştirildiği radyal simetridir. Son olarak, elemanların ızgarada rastgele düzenlendiği asimetriye sahipsiniz. Bu, başarması en zor olanıdır çünkü öğelerinizi nereye yerleştirdiğiniz konusunda son derece dikkatli olmazsanız çok hızlı bir şekilde kaotik bir hal alabilir.
4. Renkler, kontrast ve dokular
Minimalizm sadece siyah beyaz ve gri tonlarından daha fazlasıdır. Renkleri minimalist bir tasarımda da kullanabilirsiniz. Bununla birlikte, renk seçiminiz konusunda eleştirel olmanız gerekir. Yüksek sesli ve yüksek kontrastlı renkler kullanmaktan kaçının. Bunun yerine, ton geçişlerini ve uyumlu renkleri tercih edin. bu kopya kağıdı aşağıdakiler başlamanıza yardımcı olacaktır:
Birçok minimalist tasarımcı, seçimlerini çoğunlukla tamamlayıcı olmak üzere iki veya üç renkle sınırlar. Yukarıdaki üçgen ve düz çizgi ile belirtilenler, tamamlayıcı yüksek kontrastlı renklerdir. Öte yandan renk çarkında birbirine bitişik olan tamamlayıcı renkleri veya doygunluğu düşük renkleri de kullanırlar.
Renk, boyut, şekil ve konumla oynayarak tasarımınızda kontrastı artırabilirsiniz. Örneğin, beyaz bir arka plana karşı koyu renkli bir nesne ayarlayabilir veya daha küçük bir yazı tipiyle büyük bir nesneye açıklama yazabilirsiniz.
Son öğe dokudur. Marka tasarımınızın tamamında aynı rengi kullanırken, izleyicilerinizin odaklanmasını istediğiniz öğeyi ayırmak için doku kullanabilirsiniz.
Japon kum bahçeleri kumdan başka bir şey içermez. Bununla birlikte, akıllı bir kum bahçıvanı, “boş alanın güzelliği” anlamına gelen yohaku-no-bi kavramını izleyerek kumda daireler veya çizgiler gibi hassas desenler oluşturmak için bir süpürge veya tırmık kullanabilir.
Eğlenceli gerçek: Bir kum bahçesi oluşturmak, kalıpları doğru bir şekilde elde etmek çok fazla odaklanma ve konsantrasyon gerektirdiğinden, bir Zen keşişinin günlük uygulamasının bir parçasıydı.
5. Gelecek trendler
Hâlâ minimalist konseptler kullanan birçok tasarımcı olsa da, gelecekteki eğilimler daha az minimalist bir versiyona işaret ediyor. Kullanılan öğelerde daha fazla çeşitliliğe izin verirken felsefenin temel sadeliğini korur. Örneğin, birçok tasarımcı artık negatif alanı öne çıkarmak için arka plan dokularını vurguluyor.
Tasarımcılar ayrıca tek renkli renk şemalarından uzaklaşıyor ve daha fazla renge doğru ilerliyor. 80’lerin veya 90’ların rastgele renk sıçrama trendlerine geri dönmeyecek olsak da, tasarımcılar temel sadeliği korurken işlerine daha fazla renk katmanın yollarını arıyorlar.
Ayrıca animasyon kullanarak minimalist içerik oluşturan daha fazla tasarımcı görüyoruz ve video pazarlama araçları kitleler daha fazla video içeriği talep ettikçe. Videonun artan önemi, muhtemelen minimalizmin yönünü veya en azından tasarımcıların minimalist projelere yaklaşım şeklini etkileyecektir.
Minimalist marka tasarımı kullanan şirketler
Bir tasarım felsefesi olarak minimalizm, lüks marka tasarımıyla sınırlı değildir. Ürünlerini ve hizmetlerini her gün kullandığımız iki ev ismi aynı zamanda minimalizm şampiyonu. Birçok yönden rakip olsalar da onları bağlayan en az bir şey vardır: hem tasarım hem de kullanım açısından sadelik sevgisi.
Elma
Steve Jobs sadece minimalist olduğunu iddia etmedi. Yaşam tarzını yaşadı. Modern minimalizmin kaynağı olan Zen Budizmine sıkı sıkıya bağlıydı ve toplum içine her çıktığında hemen hemen aynı kıyafeti giyiyordu. Kurduğu şirket olan Apple’ın ilk pazarlama broşüründe “sadelik en üst düzeyde karmaşıklıktır” demesi ve hem ürün tasarımında hem de pazarlama stratejisinde bu inancı takip etmesi şaşırtıcı değildir.
Mac ile başlayıp iPod, iPhone ve iPad ile devam eden Apple ürünleri her zaman minimalizmden etkilenmiştir. Çizgileri temiz ve zariftir ve iOS ürünlerinde yalnızca birkaç hareketli parça bulunur.
Apple’ın ürünleri iki temel şekil etrafında tasarlanmıştır: daireler ve düz çizgiler. Birkaç varyasyonla, iOS cihazları her zaman iki şekilde bazı varyasyonlara sahiptir. iOS kullanıcı arabirimi o kadar basit ve öğrenmesi kolay ki, küçük çocuklar bile kolayca kullanabilir.
Yahoo ve AltaVista gibi arama motoru devleri, ilgili ana sayfalarına pek çok öğeyi sığdırmaya çalıştıklarında, Google diğer yoldan gitti ve minimalist bir tasarımla geldi. Birçok arama motoru gelip geçmiş olabilir, ancak Google hala yaşıyor ve gelişiyor ve minimalist kullanıcı arayüzünün bunda yapacak çok şeyi var.
Web sitelerini ve sayfaları düzenli kategoriler halinde düzenleyen diğer arama motorlarının aksine Google, insan kullanıcıların doğal olarak meraklı olduğunu anladı. Şirket, kullanıcı deneyimini her zaman ön planda ve merkezde tutarak arama motorunu geliştirmek için çok çalıştı.
Google’ın arama işlevi de tasarımı gereği minimalisttir. Google, arama çubuğunu sayfanın ortasına koyarak, dikkatleri doğrudan kullanıcıların sitede olma nedenine, yani bilgi bulma yeteneğine çekiyor.
Minimalizm, Google ürünlerinin diğer tüm yönlerini de etkiler. Logosu yalnızca üç ana renk ve bir ikincil renk kullanır. Ayrıca yalnızca iki gezinme seçeneği vardır: Google Arama ve Kendimi Şanslı Hissediyorum. Son olarak, Google Mail, Google Ads ve Google Haritalar, ekranın sol tarafına yerleştirilmiş basit ve sezgisel kontrollere sahiptir.
Minimalist tasarımın artıları ve eksileri
Tüm tasarım felsefeleri gibi minimalizmin de artıları ve eksileri vardır. Minimalizm, tüm tasarım temaları arasında en yüksek “sinyal-gürültü” oranına sahiptir, ancak yine de tüm işletmeler için uygun olmayabilir. Bu çoğunluğa atlamadan önce minimalizmin sınırlarının dikkatlice değerlendirilmesi gerekir. Minimalist bir tasarım kullanmanın avantajlarına bakarak başlayalım.
Minimalizm zamansız ve klasiktir
Minimalizm yeni değil. Aslında, bazı kültürler yüzyıllardır minimalist tasarımı uyguluyor. Minimalist tasarımları gardırobunuzdaki klasik parçalar gibi düşünebiliriz. Muhtemelen herkesin modası geçmeden her an giyebileceği küçük siyah bir elbisesi veya Oxford gömleği vardır.
İnsanlar eskimeyen bir şeyi satın almak istemezler. Neyse ki, minimalist tasarımlar zarif bir şekilde eskir ve zamana karşı dayanıklıdır.
Minimalizm, ürününüzü ve markanızı sergiler
DNA’sında minimalizm kodlanmış bir marka, hatırlanma değeri yüksek marka unsurları yaratacaktır. Tüm unsurlar, diğer tüm dikkat dağıtıcı unsurlar ortadan kaldırılarak ürünü ve markayı en iyi şekilde sergilemeye yöneliktir.
Minimalizm daha iyi UX sunar
Hick yasası, kullanıcılarınıza ne kadar az uyaran sunarsanız, bilgileri o kadar hızlı işleyip karar verdiklerini belirtir. Minimalist bir tasarım kullanmak dağınıklığı ortadan kaldırır, sitenizin gezinilebilirliğini artırır ve kullanıcılarınıza daha iyi bir genel deneyim (UX) sağlar. Markanıza daha profesyonel bir imaj verir, bu da güvenilirliğinize katkıda bulunur.
Şimdi dezavantajlarına bir göz atalım.
herkes için değil
Diyelim ki bir SaaS işletmesi yürütüyorsunuz ve bunu çok sayıda grafik, video ve metin içeren bir web sitesiyle tanıtmak istiyorsunuz. Minimalist bir tasarım, bunu kolayca yapmanıza izin vermez. Her şeyi sığdırmak için mücadele edersiniz, yani minimalizm size göre olmayabilir.
Moda markaları veya tasarım ajansları gibi işletmeler minimalist bir web tasarımından faydalanabilirken, her bağlamda her işletme için uygun değildir.
Bazı insanlar bundan hoşlanmayabilir
Nesillerce çocuk, Nickelodeon adlı TV kanalını izleyerek büyüdü. Birçoğu için “uyarı” logosu markayla eşanlamlıydı. Yani, Nickelodeon logo yeniden tasarımındaki uyarıyı ortadan kaldırdığında, bu bir devrin sonuydu.
Pek çok izleyici yeni Nickelodeon logosunu beğenmedi. Çok genel hissettiriyor ve hiç de çocuk dostu görünmüyor. Bu, minimalizmin hedef kitle için mutlaka iyi çalışmadığı bir durumdur.
Çok fazla beyaz boşluk
Çok fazla beyaz boşluk diye bir şey var. Düzgün kullanmadığınız zaman, tasarımınızı klasik ve zarif yerine yalın ve yapışkan gösterebilir. Ve beyaz alan, odaklanmak istediğiniz nesneye çok fazla dikkat çektiği için tasarımınızdaki en küçük kusurları bile büyütür.
Nesneniz ile boşluk arasında bir denge kurmanız, insanların dikkatini nesneye çekecek ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlayacaktır.
Sonuç olarak
Bir tasarım felsefesi olarak minimalizm, gelip geçici bir akım değildir. Zamansız ve şıktır ve dağınıklığı ortadan kaldırmanıza ve gerçekten önemli olan şeylere odaklanmanıza olanak tanır. Minimalist tasarımın iki temel özelliği vardır: basitlik ve tutarlılık.
Bir markanın minimal tasarımı başarılı bir şekilde kullanması için marka DNA’sının bir parçası olması gerekir. Minimalizm, sadece basit olma uğruna basitlikle ilgili değildir. Markaların, müşterilerinin basit bir üründen, arayüzden veya tasarım stilinden fayda sağlayıp sağlamayacağını düşünmesi gerekir.
Google ve Apple gibi şirketler başından beri sürekli olarak minimalist olmuştur ve bu felsefe, yıllardır tutarlı iş performanslarında önemli bir rol oynamıştır. Sizin için doğru olup olmadığına karar vermelisiniz. Minimalist olmadan önce markanızı ve müşterilerinizin ihtiyaçlarını değerlendirmelisiniz.
Devam etmeye karar verirseniz, minimalist dönüşümünüzde iyi şanslar!
Yazar hakkında: Petra Odak, Pazarlamadan Sorumlu Başkan’dır. Daha İyi Teklifler, dakikalar içinde yüksek dönüşüm sağlayan web tabanlı iş teklifleri göndermenize yardımcı olan basit ama inanılmaz derecede güçlü bir teklif yazılımı aracı. Pazarlama ve proje yönetiminin çeşitli alanlarında 5 yıldan fazla deneyime sahip, çözüm odaklı bir pazarlama tutkunu.
